Publicité et suggestion d’arrêt : Google teste une nouvelle fonctionnalité sur Google Maps

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Key points

• Les points essentiels Google Maps peut désormais suggérer d’ajouter un arrêt en cours de route sous la forme d’un encart publicitaire ou d’un parcours sponsorisé.
• Ces suggestions apparaissent pendant que l’utilisateur conduit et lui demande s’il souhaite « Ajouter un arrêt » ou « Annuler ».
• Un utilisateur américain a partagé son expérience avec cette fonctionnalité sur X.
• Ces publicités seraient élaborées d’après les écoutes audio du conducteur.

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Les points essentiels

Google Maps peut désormais suggérer d’ajouter un arrêt en cours de route sous la forme d’un encart publicitaire ou d’un parcours sponsorisé. Ces suggestions apparaissent pendant que l’utilisateur conduit et lui demande s’il souhaite « Ajouter un arrêt » ou « Annuler ». Un utilisateur américain a partagé son expérience avec cette fonctionnalité sur X. Ces publicités seraient élaborées d’après les écoutes audio du conducteur.

Une nouvelle fonctionnalité en phase de test Google Maps, l’application de navigation hébergée par le moteur de recherche, a récemment introduit une nouvelle fonctionnalité qui pourrait changer la façon dont nous voyageons. À l’instar de Waze, le service de cartographie en ligne peut à présent suggérer d’ajouter un arrêt en cours de route, sous la forme d’une publicité ou d’un parcours sponsorisé.

Ces publicités, au format simple et direct, apparaissent pendant que l’utilisateur conduit. L’application lui demande s’il souhaite « Ajouter un arrêt » en proposant un endroit à proximité situé sur son trajet. Le conducteur est alors libre d’accepter cette suggestion ou de la refuser en cliquant sur « Annuler ». Chaque encart présente également la note attribuée à l’établissement indiqué ainsi que la durée nécessaire pour s’y rendre. Le témoignage d’un usager L’article de notre confrère relate le témoignage de l’Américain Anthony Higman, un utilisateur régulier de Google Maps. Ce dernier a partagé sur X son expérience avec la nouvelle fonctionnalité de l’application. En se rendant vers sa destination, une publicité lui a en effet suggéré d’ajouter un arrêt dans une station-service de la chaîne Royal Farms. Pourtant, le conducteur l’assure : en tapant l’adresse à laquelle il se rendait, il n’a saisi aucune information liée au carburant ou à la nourriture. Plus tard, un autre utilisateur racontait son expérience similaire sur le réseau social.

Ces témoignages laissent penser que Google utilise des algorithmes avancés afin de déterminer quels arrêts pourraient être pertinents pour l’utilisateur.

Des publicités fondées sur les écoutes audio de l’usager ? Les suggestions d’arrêt seraient élaborées en fonction des contenus audio écoutés par l’usager dans sa voiture. Par exemple, à la suite d’une publicité diffusée à la radio, Google Maps pourrait proposer un arrêt lié à ladite publicité, tant que celui-ci est situé dans le périmètre du trajet effectué. Quelles perspectives pour ce nouvel outil ? Ce format de publicité sera-t-il largement exploité ? Google n’a pas encore fait de déclaration officielle à ce sujet. En attendant, les utilisateurs sont invités à partager leurs expériences sur les forums de discussion, afin de comprendre comment cette fonctionnalité est perçue et utilisée par la communauté.

Par ailleurs, les suggestions publicitaires de Google Maps pourraient modifier les habitudes des personnes qui se déplacent régulièrement en voiture. Elles pourraient également offrir un véritable coup de pouce aux commerces locaux, en redirigeant les conducteurs vers leurs établissements.

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