En bref :
- Adobe annonce le rachat de Semrush pour 1,9 milliard de dollars, afin de renforcer son offre en marketing digital piloté par l’IA.
- Semrush s’impose comme un acteur clé du GEO (Generative Engine Optimization), un complément incontournable au SEO traditionnel.
- Cette opération permet à Adobe de proposer une vision unifiée de la visibilité de marque à travers IA, moteurs de recherche et canaux digitaux.
- Un rachat stratégique mais scruté par les régulateurs, dans un contexte de vigilance accrue sur les grandes fusions tech.
Une nouvelle pièce dans l’écosystème IA d’Adobe
En rachetant Semrush pour 1,9 milliard de dollars, Adobe renforce son positionnement dans le marketing digital à l’ère de l’IA générative. Cette acquisition vient compléter son arsenal composé d’Adobe Experience Manager, Adobe Analytics et du récent Adobe Brand Concierge. L’objectif ? Offrir aux marques une compréhension fine de leur visibilité sur l’ensemble des canaux digitaux, y compris les plateformes IA.
Comme le souligne Adobe dans son annonce officielle, les comportements d’achat évoluent rapidement avec la généralisation de l’usage d’IA comme ChatGPT ou Gemini. Le trafic issu de ces sources vers les sites e-commerce américains a bondi de +1 200 % en un an selon les données d’Adobe Analytics.
GEO : l’avenir du SEO à l’ère des IA
Depuis peu, Semrush s’est tourné vers le GEO (Generative Engine Optimization), une méthodologie visant à améliorer la présence des marques dans les réponses d’IA génératives. Contrairement au SEO classique, le GEO exige un contenu plus concis, bien structuré et sémantiquement marqué pour être facilement compris par les IA.
Semrush a développé des outils dédiés comme l’AI Visibility Toolkit, qui permet de suivre comment les marques sont représentées sur des plateformes comme ChatGPT ou Perplexity. Comme l’explique Search Engine Journal, cette approche répond à une demande croissante des directions marketing soucieuses de ne pas perdre en visibilité face à ces nouveaux canaux.
Un accès privilégié aux grands comptes
Semrush a récemment connu une forte croissance sur le segment entreprise, avec +33 % de revenu récurrent annuel sur ce marché. Des clients comme Amazon, JPMorgan Chase ou TikTok utilisent déjà ses solutions. En l’intégrant à son offre, Adobe permet aux marques du Fortune 100 (dont 99 % utilisent déjà ses services) de bénéficier d’une vision unifiée de leur présence en ligne.
Comme le souligne The Verge, cette intégration permet de connecter les données comportementales, la création de contenu et la performance des marques dans les réponses IA.
Un pari audacieux mais scruté
Si l’opération est stratégique, elle reste coûteuse. D’après Investor’s Business Daily, certains analystes estiment que le prix est élevé au vu des revenus actuels de Semrush, mais que la vraie valeur réside dans la capacité d’Adobe à monétiser les données via ses outils IA.
Le contexte réglementaire n’est pas à négliger. Adobe a dû renoncer à l’acquisition de Figma en 2024 face aux autorités de la concurrence. Comme le rappelle Reuters, la transaction Semrush devra aussi passer le filtre des régulateurs et des actionnaires avant sa validation attendue d’ici mi-2026.
Et donc… faut-il adapter votre stratégie ?
L’acquisition de Semrush par Adobe montre clairement que la visibilité en ligne ne se limite plus au SEO traditionnel. Elle s’étend aux réponses des IA génératives, qui deviennent des interfaces majeures entre les marques et les consommateurs.
Si vous souhaitez rester visible dans ce nouvel écosystème, il est temps de réfléchir à votre présence dans les moteurs de réponse IA. Et pour cela, notre agence Uplix peut vous accompagner : audit de contenu, structuration sémantique, stratégie GEO, optimisation multi-canaux… Nous sommes là pour vous aider à faire évoluer votre stratégie digitale avec les bons outils et une vision claire.
