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Impact de la SGE sur le CTR : anticiper la baisse du clic organique
En brefEn France, la SGE s’appelle Aperçus IA : une réponse générée par l’IA, affichée au-dessus des résultats Google.La baisse de clics dépend du type de...
DATA
Tracking server-side et RGPD : sécuriser votre collecte de données
En brefLe tracking server-side peut respecter le RGPD, à condition d’encadrer la collecte, le consentement et les données transmises.Le déplacement du traitement vers un serveur...
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Sources de citation Perplexity : comprendre les critères de sélection
En brefPerplexity cite les pages qui répondent directement à la question, dans une source accessible et jugée fiable.Une règle Disallow visant PerplexityBot empêche de citer...
Google ads
Performance Max : piloter vos campagnes par la donnée first-party
En brefPiloter Performance Max par la donnée first-party consiste à importer les conversions du CRM et à pondérer chaque objectif selon sa valeur.Une conversion hors...
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Outils MarTech 2027 : les innovations pour votre acquisition
En brefLe choix d’une pile MarTech 2027 repose sur les conversions suivies et le coût d’acquisition client.Une CDP (plateforme de données clients) crée des profils...
Leviers SEO sémantique
Topical authority : la méthode pour dominer votre thématique
En brefL’autorité thématique désigne la capacité d’un site à couvrir un sujet de façon complète et cohérente.Elle ne correspond à aucun score officiel de Google ;...
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Mesurer votre part de voix LLM : nouveaux KPIs du search
En brefLa part de voix LLM est la proportion de mentions qu’une marque obtient dans les réponses générées, face à ses concurrents suivis.Elle se calcule...
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Apparaître dans les Google AI Overviews : 5 facteurs de citation
En brefUne page peut être citée dans un Aperçu IA lorsqu’elle est explorable, indexée et pertinente pour la réponse générée.Un blocage par robots.txt ou une...
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Google Ads vs Bing Ads : quel levier prioriser en B2B ?
En brefGoogle Ads reçoit la priorité en B2B, et Microsoft Advertising s’ajoute ensuite comme levier complémentaire.Sur ordinateur, Microsoft Advertising gagne du poids face à Google.Un...
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Implémentation GTM server-side : les étapes clés pour votre DSI
En brefLe déploiement de GTM server-side repose sur un conteneur serveur hébergé sur Cloud Run, relié à votre conteneur Web.Une instance Cloud Run de 1...
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