En bref :
- Google pourrait activer par défaut son « mode IA », transformant en profondeur l’expérience de recherche.
- Le trafic organique risque de chuter : les réponses IA limitent les clics vers les sites.
- Les marques devront être citées comme sources fiables dans les résultats IA pour rester visibles.
- De nouveaux leviers SEO et publicitaires vont émerger dans cette nouvelle interface.
Le mode IA de Google devient-il la norme ?
Depuis novembre 2025, plusieurs signaux indiquent que Google s’apprête à activer son mode IA par défaut dans la recherche.
Ce « AI Mode« , comme le nomme Logan Kilpatrick (chef de produit IA chez Google), va bien plus loin que les simples « AI Overviews« .
AI Overviews fournit de courts résumés générés par IA en haut des SERP.
AI Mode, lui, transforme entièrement la page de recherche : plus d’interactions, plus de profondeur, moins de clics.
Google cherche ainsi à conserver ses utilisateurs face à la montée en puissance de modèles concurrents comme ChatGPT ou Perplexity. Une manière de reprendre le contrôle de l’expérience utilisateur dans un paysage en mutation (Search Engine Journal).
Un changement de paradigme pour le SEO
Si ce mode devient la configuration par défaut, les conséquences seront majeures.
Les utilisateurs auront des réponses complètes sans quitter Google.
Le trafic naturel va s’effondrer pour tous les sites non cités dans les réponses IA.
Le rôle du SEO classique (mots-clés, liens, position) perd en poids face à la notoriété de marque, la structure du contenu et la capacité à être repris par l’IA.
Il faudra donc penser l’optimisation autrement : répondre précisément aux intentions de recherche, soigner le balisage, les données structurées, et maximiser la clarté de chaque contenu publié.
Les marques devront gagner leur place dans l’IA
Pour être visibles, il faudra être reconnus comme source d’autorité.
Cela implique de publier des contenus structurés, actualisés et fiables, mais aussi de maintenir une forte présence multi-plateformes (YouTube, Reddit, Quora, etc.).
Les citations de marque remplaceront peu à peu les clics.
Les marques devront aussi surveiller activement les résultats produits par les IA afin de détecter déséquilibres ou erreurs d’interprétation, et ajuster leur stratégie de contenu en conséquence.
Une publicité IA en gestation
Actuellement, AI Mode n’affiche pas d’annonces publicitaires.
Mais Google teste déjà des formats publicitaires dans ses réponses IA.
Liz Reid (VP Search chez Google) affirme que les requêtes en mode IA étant 2 à 3 fois plus longues, elles permettent des publicités plus ciblées (Statista).
Les marques ayant un budget publicitaire adapté pourront s’imposer dans cette nouvelle interface.
On peut donc s’attendre à ce que les formats d’annonces s’adaptent au contexte conversationnel, avec des contenus plus immersifs et mieux intégrés à l’expérience utilisateur.
Des KPIs à réinventer
Les outils classiques comme Google Analytics deviendront moins pertinents.
Il faudra suivre des indicateurs comme les mentions IA, les citations de marque et la part de voix.
De nouveaux outils comme PeecAI ou Profound commencent déjà à proposer ce type de suivi.
Il devient stratégique de monitorer en temps réel la façon dont les IA perçoivent et représentent votre marque, pour anticiper les virages et protéger votre réputation digitale.
Des risques sur la maîtrise de l’image de marque
L’IA synthétise des sources diverses. Si vos infos sont périmées, contradictoires ou négligées, cela nuira à votre image.
Il devient donc vital de contrôler vos présences digitales, reviews, réseaux, fiches locales, etc.
Les entreprises doivent envisager un travail de fond sur leur e-réputation pour s’assurer que les IA relaient des messages conformes à leur positionnement.
Et donc…
Le passage de Google en mode IA par défaut est plus qu’une évolution technique : c’est un tournant historique pour le digital.
La visibilité ne se jouera plus uniquement dans les SERP classiques, mais dans les réponses IA, les citations, et les interfaces conversationnelles.
Chez Uplix, nous accompagnons déjà nos clients sur cette mutation : optimisation pour l’IA, structuration des contenus, monitoring de visibilité IA, pilotage de nouvelles métriques.
Si vous voulez garder une longueur d’avance, nous sommes là pour vous guider dans cette nouvelle ère du SEO.
