En bref…
- Malgré le battage médiatique autour des recherches par IA, Google continue de s’imposer comme le leader incontesté en matière de recherche web, générant la majorité du trafic organique sur les sites.
- En comparaison, les recherches par IA ne représentent souvent moins de 1 % du trafic total observé. (gsqi.com)
- Google intègre progressivement l’IA dans ses propres outils (AI Overviews, mode IA) afin de préserver sa domination tout en innovant.
- Les créateurs de contenu doivent adopter une stratégie hybride : continuer d’optimiser pour Google tout en adaptant leurs contenus aux nouveaux standards des recherches par IA.
Pourquoi Google domine encore — les forces structurelles
Depuis des années, Google bénéficie d’une position quasi incontestable dans l’écosystème de la recherche en ligne. Selon StatCounter, sa part de marché mondiale se situe autour de 89 %–90 % en 2025. (en.wikipedia.org)
L’expérience utilisateur ultra-optimisée offerte par Google n’est pas le fruit du hasard : année après année, l’entreprise améliore la rapidité des résultats, la précision des réponses, la personnalisation des suggestions. Cette constance dans la qualité est un atout que peu d’acteurs IA peuvent revendiquer aujourd’hui.
Google est aussi omniprésent grâce à ses partenariats stratégiques avec les navigateurs, les constructeurs de smartphones, les fabricants d’ordinateurs… Dans bien des cas, l’utilisateur ne choisit même pas Google : il s’impose à lui, par défaut. Cette présence constante forge une habitude presque réflexe.
Le paysage change — mais pas encore renversé
Les signaux d’une transition naissante
- Une étude révèle qu’AI Search apporte moins de 1 % du trafic à la plupart des sites actuellement. (gsqi.com)
- Depuis l’introduction des AI Overviews en mai 2024, environ 39 % des professionnels du SEO constatent une baisse de trafic. (contentgrip.com)
- Ces blocs IA peuvent faire baisser les clics organiques de 10 % à 30 % selon les secteurs. (rab2b.com)
- Des projections estiment que les visites issues de l’IA pourraient dépasser celles de la recherche traditionnelle d’ici 2028. (semrush.com)
Mais en attendant, la hiérarchie reste claire : Google domine toujours, et de loin. L’IA génère beaucoup d’intérêt, mais encore peu de résultats concrets en termes de volumes de trafic mesurables. L’enjeu est surtout prospectif.
Les avantages et limites des moteurs IA
Ce que les IA font très bien : offrir des réponses directes, conversationnelles et synthétiques, sans obliger l’utilisateur à consulter 10 sites différents. Cela répond parfaitement aux usages mobiles ou vocaux.
Mais ces systèmes ont aussi leurs failles : erreurs factuelles (hallucinations), absence de transparence sur leurs sources, mises à jour irrégulières. Et surtout, ils retirent aux sites web leur exposition directe : si l’IA répond à la place du site, il n’y a plus de clic.
Cela pose un véritable enjeu de monétisation et de visibilité pour les créateurs de contenus, les médias, les marques. La chaîne de valeur se reconfigure.
Que faire aujourd’hui : stratégie et posture
Ne jamais abandonner Google !
Malgré l’engouement pour les recherches par IA, Google reste la source numéro 1 de trafic web. Pour les e-commerçants, les blogs, les médias ou les sites B2B, il serait dangereux de relâcher les efforts SEO.
Continuer d’optimiser le référencement naturel (contenus, performance technique, UX, netlinking) reste un levier fondamental de croissance organique.
Se préparer à l’IA : une stratégie hybride
Il est urgent d’anticiper une double logique : SEO classique + GEO (Generative Engine Optimization). Cela implique de :
- Structurer vos contenus pour qu’ils soient facilement lisibles par les recherches par IA (titres clairs, paragraphes courts, faits sourcés)
- Insérer vos réponses à des questions précises dans vos pages : cela augmente les chances d’être cité ou résumé.
- Travailler votre autorité : les moteurs IA ont tendance à s’appuyer sur des sources fiables, reconnues, expertes.
Il faut également diversifier les canaux : newsletter, réseaux sociaux, référencement sur des plateformes thématiques… car tout ne passe plus uniquement par Google.
Et donc…
Google n’a pas dit son dernier mot. S’il est vrai que les moteurs IA séduisent par leur rapidité et leur clarté, ils ne remplacent pas encore l’architecture, la profondeur et la fiabilité du moteur historique. La transition vers une recherche hybride est amorcée, mais elle se fera par étapes.
Chez Uplix, nous vous accompagnons dans cette mutation : SEO traditionnel, optimisation pour les moteurs IA, stratégie de contenu multicanal. Ensemble, bâtissons une visibilité durable — sur Google et bien au-delà.
