En bref
- L’essor des LLM transforme la manière dont les internautes accèdent à l’information en ligne.
- Les plateformes classiques voient leur trafic diminuer au profit des réponses fournies directement par l’intelligence artificielle.
- Les marques fortes résistent mieux, tandis que les sites peu identifiés peinent à maintenir leur visibilité.
- Une refonte de la stratégie SEO est nécessaire pour s’adapter à cette nouvelle ère dominée par les modèles de langage.
📺 Pour aller plus loin
Avant de plonger dans les chiffres et l’analyse, cette courte vidéo produite par The Technium explore comment l’essor des LLM redéfinit les modèles économiques du web et bouleverse les logiques classiques du trafic et du contenu. Une mise en contexte idéale pour comprendre les enjeux abordés dans cet article.
1. Le phénomène observé : trafic en baisse sur les « plateformes classiques »
L’essor des LLM bouleverse profondément le modèle traditionnel du web. La Wikimedia Foundation signale une baisse de 8 % des vues humaines sur Wikipedia, corrélée à l’augmentation de la recherche via intelligence artificielle. L’utilisateur trouve directement la réponse dans l’interface IA, sans passer par un site tiers.
Cette évolution marque un changement de comportement majeur : on ne navigue plus de lien en lien, on pose une question à un LLM et on repart avec la réponse. Résultat ? Moins de trafic organique, notamment pour les contenus non-marque ou généralistes.
2. Pourquoi cette mutation ?
L’essor des LLM comme ChatGPT, Gemini ou Claude s’explique par leur capacité à fournir des réponses synthétiques, contextualisées et immédiates. Les « AI Overviews » de Google vont dans le même sens, avec une présentation directe de l’information sans clic nécessaire.
Les études de Semrush montrent que les visiteurs arrivant après une réponse IA sont déjà pré-informés, ce qui change leur comportement sur le site. Ahrefs confirme : 63 % des sites reçoivent un trafic issu de l’IA, mais ce trafic est difficilement mesurable car il n’apparaît pas dans les sources classiques.
Search Engine Land note une hausse de plus de 10 % des visites de pages d’accueil, en lien avec l’essor des LLM. Les marques connues sont mieux citées et davantage cliquées depuis les interfaces IA.
3. Les gagnants et les perdants : segmentation du trafic
Dans le contexte de l’essor des LLM, les sites avec une forte notoriété sont les premiers bénéficiaires. Leur nom est reconnu, cité par les IA, et dirigé vers la page d’accueil, qui devient un point d’entrée clé.
Les perdants ? Ce sont les sites de niche, les contenus non marqués ou les formats longs sans structuration optimisée. Ils sont peu visibles dans les extraits IA, et donc moins consultés.
Et contrairement à une idée reçue, le trafic issu des IA n’est pas toujours mieux converti. Une étude sur 54 sites révèle que le trafic LLM convertit mieux dans 56 % des cas, mais moins bien dans 41 %. Rien n’est garanti.
4. Ce que tout site web doit anticiper maintenant
Pour ne pas subir l’essor des LLM, il faut prendre des décisions stratégiques :
1. Travailler la notoriété de marque : les LLM privilégient les références connues. Être cité vaut parfois mieux qu’un bon positionnement SEO classique.
2. Adapter les formats : des contenus courts, structurés, répondant à une intention claire, avec des titres optimisés et des réponses condensées (FAQ, checklists…).
3. Revoir les KPIs : une part croissante du trafic IA est classée en « direct » ou « inconnu ». Il faut savoir interpréter correctement ces signaux pour mesurer son exposition réelle.
4. Diversifier les canaux d’entrée : intégration dans les chatbots, assistants vocaux, extensions IA, outils intégrés aux navigateurs. Le trafic web ne passe plus uniquement par Google.
L’essor des LLM n’est pas une menace mais une transformation. Ceux qui l’intègrent à leur stratégie y trouvent de nouveaux relais de croissance.
Et donc…
L’essor des LLM redéfinit la façon dont les internautes accèdent à l’information. Le paradigme classique du web recule, au profit d’un écosystème où la réponse est centralisée et immédiate.
Pour les marques, cela signifie changer d’approche : se rendre visible non seulement sur Google, mais aussi dans les modèles de langage. Créer des contenus lisibles par l’IA, travailler sa notoriété et mesurer différemment.
Chez Uplix, nous accompagnons cette transition. Notre expertise SEO s’enrichit d’une approche orientée visibilité IA, pour aider nos clients à tirer parti de l’essor des LLM au lieu de le subir. Vous aussi, préparez dès aujourd’hui votre stratégie de demain.
