En bref
- ➤ Le paysage des LLM (modèles de langage de grande taille) et de la recherche traditionnelle est à un tournant majeur.
- ➤ Le modèle actuel – accès massif, gratuit ou très peu facturé – devient insoutenable tant pour les plateformes que pour les éditeurs de contenu.
- ➤ Il faut envisager une stratégie SEO et marketing qui ne repose plus uniquement sur le trafic Search, mais sur une présence globale et une identité de marque forte.
- ➤ Le mot‑clé : adaptabilité, car la visibilité via LLM et “search” va évoluer profondément, sans retour “comme avant”.
Avant d’entrer dans le vif du sujet, cette vidéo vous propose un éclairage clair sur le cycle de la hype autour de l’IA, un concept essentiel pour comprendre pourquoi les LLM bouleversent aujourd’hui l’équilibre de la recherche en ligne.
Pourquoi ce modèle était voué à évoluer?
On comprend aisément que le modèle LLM actuel n’est pas viable à long terme : ces outils proposent des technologies coûteuses avec un accès quasi illimité, tandis que les éditeurs de contenu constatent une forte chute de trafic.
Les grandes plateformes comme Google ou Microsoft ont agi sous la pression boursière, en lançant rapidement des produits LLM concurrents, parfois non finalisés.
En parallèle, les créateurs de contenu voient leur production intégrée gratuitement dans les modèles IA, sans compensation ni exposition réelle.
La situation est donc intenable pour tous les acteurs : un modèle à bout de souffle, qui appelle à des ajustements profonds.
Les corrections de marché à venir (et ce qu’elles signifient pour vous)?
L’analyse de Mordy Oberstein identifie trois corrections majeures :
1. La fin du cycle de hype autour de l’IA
Les utilisateurs réalisent que l’IA, bien que performante, produit souvent du contenu imprécis ou moyen.
Les grandes marques ont toujours gardé une distance critique, évitant une dépendance excessive à ces outils.
La désillusion s’installe : l’IA n’est pas une solution miracle, et la fiabilité reste un enjeu central.
2. L’impact boursier de l’IA va décliner
À mesure que la fascination diminue, les investisseurs exigeront des preuves concrètes de rentabilité.
Les annonces comme l’ajout de publicités dans AI Mode ou AIOs sont perçues comme cosmétiques.
Google évoque la réduction des coûts pour ses modèles, mais reste flou sur le vrai modèle économique.
3. L’IA va encourager l’exploration plus que la réponse brute
Le contenu dans les LLM va évoluer vers des interfaces plus dynamiques, intégrant liens, vidéos, médias enrichis.
L’objectif : favoriser une navigation riche, moins linéaire, plus engageante et économique.
Cela redonne une place centrale au contenu web comme portail de découverte.
Cette courbe en cloche illustre les cinq phases du cycle de la hype technologique, montrant comment l’enthousiasme initial autour de l’IA atteint un pic d’attentes irréalistes avant de redescendre vers une phase de désillusion, puis de maturité.
“Comment repenser votre stratégie visibilité / SEO aujourd’hui”
Face à cette évolution inévitable, il est essentiel de repenser votre stratégie digitale de manière durable :
Ne misez plus tout sur le SEO traditionnel : le temps où l’on pouvait capter des tonnes de trafic grâce à quelques mots-clés est révolu.
Optez pour une approche hybride : LLM, réseaux, notoriété, mailing, tout compte aujourd’hui.
Affirmez votre identité de marque : Google et les LLM valorisent les signaux de fiabilité, de réputation et de cohérence éditoriale.
Assurez une harmonie entre vos canaux : votre blog, vos réseaux sociaux, vos vidéos, doivent raconter la même histoire.
Produisez un contenu réellement utile : au lieu de viser le ranking pur, adressez des vrais besoins utilisateurs.
Vos textes doivent se distinguer par leur approche unique, leur valeur ajoutée et leur ton authentique.
Multipliez les formats : podcasts, carrousels, FAQ, vidéos courtes… ils renforcent votre présence multi‑canal.
Anticipez l’évolution : les modèles LLM vont encore changer, donc gardez la capacité de vous adapter rapidement.
Ce schéma visuel met en évidence les piliers d’une stratégie digitale moderne, combinant visibilité, contenu, SEO et présence multicanal pour renforcer l’impact de votre marque
Et donc… comment s’y préparer concrètement?
Voici quelques actions clés à mettre en œuvre dès maintenant :
- Faites un audit complet de vos sources de trafic : identifiez ce qui dépend encore fortement de Google, et ce qui peut être diversifié.
- Travaillez votre plateforme de marque : un message fort, cohérent, identifiable sur tous vos supports.
- Mesurez plus que le SEO : suivez aussi votre notoriété, vos mentions, vos citations dans les LLM, vos abonnés actifs.
- Gardez une stratégie agile : ne vous enfermez pas dans une tactique trop spécifique à un outil ou un format.
Pour finir…
Le monde du digital vit une mutation profonde, où les LLM transforment la recherche mais n’effacent pas le besoin de contenu solide et de valeur réelle.
Les stratégies qui fonctionnent seront celles qui combinent vision long terme, puissance de marque et agilité tactique.
Chez Uplix, nous accompagnons les entreprises dans cette transition : analyse de visibilité, repositionnement éditorial, accompagnement SEO + branding, toujours avec une vision alignée sur les évolutions du web.
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