TL;DR : LinkedIn élargit ses opportunités pour les marques
– Sponsorisation de publications organiques par les marques
– Promotion de contenu d’utilisateurs tiers
– Expansion des publicités Thought Leader
Quelle est la nouvelle fonctionnalité de LinkedIn pour les marques ?
LinkedIn ouvre de nouvelles portes aux marques en leur permettant de sponsoriser n’importe quelle publication organique sur la plateforme.
Cette extension de service inclut la possibilité de promouvoir le contenu de n’importe quel utilisateur de l’application, et pas seulement les publications de leurs propres employés.
Les publicités Thought Leader prennent ainsi une nouvelle dimension en devenant un outil puissant de promotion de contenu de marque.
Qu’est-ce qui change pour les marques ?
Auparavant, les publicités Thought Leader étaient limitées à la transformation des publications des employés vérifiés en promotions.
Maintenant, les entreprises ont l’opportunité de promouvoir les publications de non-employés, élargissant considérablement leur portée et leur influence.
Pourquoi cette nouveauté est-elle importante ?
Le partage d’insights et d’expériences de personnes extérieures à l’entreprise peut améliorer la réputation, la crédibilité et la fiabilité de la marque.
Cela ajoute une dimension humaine et authentique qui pourrait potentiellement conduire à plus de conversions en raison de la confiance accrue des consommateurs.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Pour mettre en place une publicité Thought Leader, une marque doit :
– Se connecter au gestionnaire de campagne
– Rechercher une personne par nom, qui est une connexion de 1er ou 2ème degré, ou entrer l’URL du contenu à sponsoriser
– Sélectionner une publication à partir des résultats de recherche
– Le créateur de la publication recevra une notification pour approuver ou refuser la demande de promotion
Ceci est conçu pour éviter une utilisation abusive ou une promotion non autorisée.
Quand cette fonctionnalité sera-t-elle disponible ?
Les publicités Thought Leader pour les membres non-employés seront disponibles mondialement d’ici la fin du mois de mars.
Qu’est-ce que LinkedIn dit ?
LinkedIn souligne l’importance du contenu de leadership éclairé :
– « Près de 73% des décideurs disent qu’un contenu de leadership éclairé d’une organisation est une base plus fiable pour évaluer ses capacités et compétences que ses matériaux de marketing et fiches produit. »
– « L’expansion de notre format de publicités Thought Leader pour permettre aux marques de montrer des voix au-delà de leurs employés leur donne une nouvelle façon d’atteindre leur public cible avec des informations pertinentes, comme les témoignages de clients. »
Pour plus de détails sur cette actualité, consultez l’article de Search Engine Land.
