Le référencement naturel (SEO) entre dans une nouvelle phase. Nous quittons l’époque du “tout‑Google”, où il suffisait de se positionner sur des mots‑clés pour se rendre visible. Aujourd’hui, il faut penser de manière plus large, en mobilisant YouTube, LinkedIn et une approche multicanale pour véritablement accroître sa visibilité et obtenir des résultats concrets.
Vers un référencement intégré aux objectifs de l’entreprise
Greg Jarboe, expert du domaine, l’affirme : l’optimisation pour les moteurs de recherche ne peut plus se limiter aux classements sur Google. Il est désormais essentiel de maîtriser d’autres domaines : l’analyse de données, la publicité en ligne, la création de contenu et la communication sur les réseaux sociaux.
Les indicateurs traditionnels comme les “classements de mots‑clés” ou les “pages vues” ne suffisent plus. Pour démontrer votre impact, il faut s’intéresser à des objectifs concrets comme générer des ventes, obtenir des contacts qualifiés, ou renforcer la notoriété d’une marque.
Mieux mesurer pour mieux piloter : la force des enquêtes de notoriété
À l’image des professionnels des relations publiques dans les années 80, les spécialistes du référencement doivent aujourd’hui recourir à des enquêtes de notoriété, menées avant et après une campagne. Ces sondages permettent d’évaluer l’efficacité de vos actions sur l’image de marque, l’intérêt suscité, ou encore l’intention d’achat.
Les outils actuels, comme les tableaux de bord personnalisés et les outils statistiques, permettent d’obtenir une vision fine des effets du référencement sur l’ensemble de votre communication.
YouTube et LinkedIn : deux leviers stratégiques du référencement moderne
Les études récentes montrent que YouTube et LinkedIn figurent parmi les sources les plus citées dans les résultats enrichis générés par l’intelligence artificielle.
Pourquoi ? Parce que les vidéos (YouTube) et les publications expertes (LinkedIn) sont riches en information, crédibles et engageantes. Elles ont donc toutes les chances d’être mises en avant, y compris dans les nouvelles interfaces de recherche intégrant l’IA.
Publier des vidéos ou des articles approfondis sur ces plateformes permet non seulement d’améliorer sa visibilité, mais aussi de renforcer son autorité sur un sujet.
Le rôle de la publicité et du parcours d’achat non linéaire
Le cycle d’achat actuel est complexe. Il ne suit plus une ligne droite, mais alterne phases de découverte et phases de comparaison.
C’est pourquoi il devient crucial de croiser les données issues du référencement avec celles des campagnes publicitaires. En identifiant les internautes qui interagissent avec vos contenus, vous pouvez ensuite les cibler avec des messages personnalisés via la publicité en ligne.
Cette coopération entre référencement et publicité permet d’augmenter les conversions et de guider les internautes dans leur décision.
Vers des fonctions élargies pour les professionnels du numérique
Aujourd’hui, les entreprises ne cherchent plus simplement des experts en SEO. Elles veulent des profils capables de concevoir une stratégie numérique globale, mêlant données, création de contenu, communication et performance.
Le spécialiste du référencement de demain sera aussi un stratège, apte à travailler avec tous les services et à orienter les grandes décisions marketing.
Conclusion : bienvenue dans l’ère de la performance collective
Nous vivons une transformation du métier. Le référencement, autrefois centré sur Google, devient un levier transversal, ancré dans une logique de résultat, d’analyse, de contenu et de coopération.
Pour s’adapter à cette nouvelle réalité, il faut penser “stratégie numérique” avant de penser “moteur de recherche”.
Chez Uplix, nous accompagnons les entreprises dans cette évolution en concevant des stratégies SEO sur‑mesure, intégrées à des dispositifs plus larges : création de contenu, mesure de notoriété, publicité en ligne, vidéos, réseaux sociaux…
Vous souhaitez en savoir plus sur la manière d’optimiser votre visibilité sur YouTube, LinkedIn ou à travers une stratégie multicanale efficace ? Contactez notre équipe : nous serons ravis d’échanger sur vos enjeux et de vous proposer des solutions concrètes.
Sources
Greg Jarboe, A New Era Of SEO: Leveraging YouTube, LinkedIn, And Cross-Channel Strategies For Success, Search Engine Journal, octobre 2024
Kevin Indig, AI On Innovation: Analysis Of +546,000 AI Overviews, septembre 2024
Sparktoro & Datos, Zero-Click Search Study, 2024
Coupler.io, Brand Awareness Measurement Guide, 2023
Avinash Kaushik, Digital Marketing & Analytics: Ladders of Awesomeness, Occam’s Razor
