En bref :
- Google transforme son moteur en une plateforme de recherche multimodale ultra connectée
- Trois piliers : AI Overviews, Recherche multimodale et AI Mode, fusionnent dans une interface unique
- Nouvelle ère SEO : place au contenu conversationnel, visuel et sémantiquement riche
- Visibilité web : les marques doivent s’adapter à ce nouvel écosystème IA pour rester visibles
Source: Lenny’s Podcast video
La recherche multimodale : nouvelle norme de Google Search
Google redéfinit l’expérience utilisateur autour d’une recherche multimodale, intégrant texte, images et interactions conversationnelles.
Robby Stein, VP Produit chez Google, présente cette évolution comme une fusion intelligente de trois piliers IA : AI Overviews, AI Mode et recherche multimodale, portée par Google Lens.
AI Overviews : des réponses instantanées en langage naturel
AI Overviews propose des résumés générés par IA, placés en haut des résultats de recherche pour offrir une réponse immédiate.
Cette fonctionnalité s’active dès qu’un utilisateur formule une question naturelle dans Google — elle devient le point d’entrée d’un dialogue.
Recherche multimodale : images, caméra, texte et au-delà
La recherche multimodale devient centrale avec l’usage croissant de Google Lens : il suffit de prendre une photo pour lancer une recherche enrichie.
Stein indique que cette approche visuelle et contextuelle permet de naviguer dans l’information comme dans la vie réelle : une image peut mener à un dialogue, à une vidéo, ou à une recommandation produit.
AI Mode : Google devient un “cerveau” interactif
AI Mode permet de dialoguer avec Google sur des sujets complexes. Il active une interface conversationnelle enrichie.
Grâce à ses bases de données (produits, cartes, finance, Web), l’IA de Google peut offrir une réponse synthétique et évolutive.
Ce mode est déclenché automatiquement pour les requêtes longues ou spécifiques, intégrant le contenu dans une logique conversationnelle.
Une expérience unifiée : vers un seul point d’entrée
Google veut supprimer les frontières entre AI Overviews, Lens et AI Mode : tout passera par une interface fluide et intelligente.
L’utilisateur ne choisira plus s’il veut une réponse classique ou visuelle : Google analysera la requête pour adapter la réponse.
Une simple image ou une question de cinq phrases peut déclencher un aperçu IA, suivi d’un échange approfondi.
Pourquoi cette révolution oblige les éditeurs à s’adapter
Les SEO et créateurs doivent penser leur contenu pour qu’il soit structuré, interactif, et multimédia.
Un simple article texte ne suffira plus. Il faut penser : vidéo, images uniques, tutoriels visuels.
Les contenus doivent aussi répondre à des intentions complexes pour apparaître dans l’AI Mode.
Un exemple concret : imaginez un site spécialisé dans le jardinage. Plutôt que de publier un simple article “Comment planter des tomates”, il pourrait proposer une vidéo explicative, des photos étape par étape, un schéma interactif du calendrier de semis, et une foire aux questions en bas de page. Ce type de contenu est bien plus adapté à une recherche multimodale car il peut répondre à des requêtes vocales, visuelles ou conversationnelles. Il maximise aussi les chances d’apparaître dans AI Mode ou via une recherche via Google Lens.
L’originalité, l’expertise et la lisibilité deviennent des critères essentiels pour espérer être exploité dans une réponse IA.
Quels types de contenus favorisent l’intégration dans la recherche multimodale ?
La recherche multimodale impose une nouvelle approche de la production de contenu. Il ne suffit plus d’écrire un bon article optimisé SEO ; il faut penser en termes d’expérience utilisateur enrichie.
Par exemple, un guide d’achat de chaussures pourrait inclure des photos de modèles portés, une vidéo de comparaison, un tableau interactif de tailles, et une FAQ. Ce type de contenu riche et diversifié est plus facilement intégré dans les résultats IA, notamment via Lens ou AI Mode.
Les marques doivent donc penser “multiformat” dès la conception du contenu : images originales, textes explicatifs, vidéos, et données structurées (comme les balises schema.org) augmentent les chances d’être détecté par les algorithmes de Google.
Enfin, il est crucial de réfléchir à l’intention réelle de l’utilisateur. Google affine de plus en plus ses réponses en fonction du contexte : un contenu doit être capable de répondre à une question précise, mais aussi de permettre un prolongement naturel de la conversation.
Ce qu’il faut retenir…
Chez Uplix, nous vous accompagnons pour préparer vos contenus à la recherche multimodale : audit, stratégie éditoriale enrichie, optimisation sémantique et visuelle.
Nous vous aidons à rester visible dans les expériences conversationnelles de Google et à tirer parti de l’IA pour booster votre SEO.
La recherche change — il est temps d’évoluer avec elle, et Uplix est là pour vous y guider.
