Search Console, Google Analytics et Google Business Profile mesurent chacun une partie du trafic d’un site.
Reporter ces chiffres à la main prend du temps, et leurs définitions diffèrent. Cet article présente les indicateurs à suivre, les sources à relier dans Looker Studio et les modèles pour démarrer.
Ce qu’un tableau de bord SEO doit montrer
Looker Studio est un outil Google qui relie des données pour créer des tableaux de bord interactifs. Il dispose de plus de 1 400 sources, dont Search Console, Google Analytics et Google Ads.
Pour un suivi SEO, cela permet de réunir les données de recherche et celles du site dans une même vue. Pour concentrer les efforts sur ce qui rapporte, la stratégie Data SEO part de l’analyse des données à grande échelle.
Un tableau de bord SEO affiche trois niveaux de mesure :
- Les résultats de recherche : les clics, les impressions, le CTR et la position moyenne, dans Search Console.
- Les visites sur le site : le nombre de visiteurs qui arrivent après le clic.
- Les résultats de ces visites : les conversions, c’est-à-dire les actions voulues sur le site, comme un achat ou une demande de contact.
Clics, impressions, CTR et position : les indicateurs de base
Clics et impressions
Un clic compte quand une personne clique sur un lien vers le site dans les résultats Google. Une impression compte quand ce lien apparaît dans ces résultats. Le comptage varie selon le type de résultat.
Une hausse ou une baisse des clics et des impressions d’une période à l’autre signale un changement de visibilité ou de visites venues de Google. Pour suivre ces courbes, on peut s’appuyer sur les indicateurs de performance pour le SEO.
Dans Search Console, les clics et les impressions se ventilent selon ces dimensions :
- la requête, pour voir quels mots-clés font venir des visites ;
- la page, pour savoir quelle URL reçoit le trafic ;
- le pays et l’appareil, pour comparer mobile et ordinateur ;
- l’apparence dans les résultats et la date, pour suivre l’évolution dans le temps.
- La vue par propriété compte une seule impression par requête, alors que la vue par page compte chaque URL à part.
CTR et position moyenne
Un CTR observé pour une position donnée ne vaut pas pour toutes les requêtes. Les études de taux de clics donnent des résultats différents selon les mots-clés, les pays, les appareils et les dates. La position moyenne varie elle aussi avec les requêtes et les impressions, elle ne donne pas un rang fixe. Comparer son site à une moyenne générale sans tenir compte de ces critères fait conclure à tort qu’une page sous-performe.
Trafic et conversions suivis dans GA4
Search Console mesure ce qui se passe avant le site : les clics sur un résultat Google. GA4 mesure ce qui se passe après, c’est-à-dire les sessions, une période pendant laquelle une personne utilise le site.
Pour isoler le trafic de la recherche naturelle dans GA4, on ouvre la dimension « Session default channel group » et on filtre la valeur « Organic Search ». Le nombre de sessions se lit ensuite avec la métrique « Sessions ».
Relier sans additionner
Ce qu’on relie
- Search Console : clics depuis Google.
- GA4 : visites mesurées sur le site.
Ce que le connecteur GA4 ne fait pas
Les deux chiffres restent séparés, car leurs définitions diffèrent. Pour l’effet des AI Overviews sur ces visites, on peut partir de Comment mesurer l’impact des Google AI Overviews.
Suivre le SEO local avec Google Business Profile
Pour le SEO local, la fiche Google Business Profile fournit des impressions quotidiennes sur Google Search et sur Maps, sur ordinateur et sur mobile.
Ces chiffres montrent si la fiche est vue, et sur quel canal. Les clics vers le site, les clics d’appel et les demandes d’itinéraire montrent ensuite ce que l’internaute fait.
Pour croiser ces chiffres avec les positions classiques, il faut ouvrir le reporting de performance IA.
Pour lire ces mesures, il faut connaître les conditions et les limites suivantes :
- Activer Business Profile Performance API dans la console Google Cloud.
- Utiliser un accès OAuth au compte Business Profile.
- Demander l’accès à l’API si le quota reste à zéro après activation.
- Compter les clics d’appel sur le seul bouton d’appel de la fiche.
- Ajouter un numéro de téléphone à la fiche pour suivre ces clics.
Connecter Search Console, GA4 et Google Business Profile
Search Console : propriété et agrégation
Pour relier Search Console à Looker Studio, on ouvre « Créer », puis « Source de données ». On choisit le connecteur Search Console, puis la propriété à relier.
Le compte Google utilisé doit avoir au moins un droit de lecture sur cette propriété. Sans ce droit, Looker Studio ne peut pas lire les données.
Une source Search Console utilise soit l’agrégation « Site Impression », soit « URL Impression ». Pour afficher les deux dans un rapport, il faut créer deux sources de données.
| Type de recherche | Site Impression | URL Impression |
|---|---|---|
| Web | Oui | Oui |
| Image | Oui | Oui |
| Vidéo | Oui | Oui |
| Actualités | Oui | Oui |
| Discover | Non | Oui |
| Google News | Non | Oui |
GA4 : compte et propriété
Relier une propriété GA4
-
Choisir le connecteur Google Analytics
La liste des connecteurs s’affiche.
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Sélectionner le compte et la propriété GA4
Le compte doit avoir l’autorisation « Lire et analyser ».
-
Vérifier les quotas de l’API
Standard : 200 000 jetons par jour, 40 000 par heure et 14 000 par projet et par propriété et par heure. Analytics 360 : 2 000 000, 400 000 et 140 000. Pour suivre Perplexity et ChatGPT, il faut mesurer les conversions issues de Perplexity et ChatGPT.
Google Business Profile : connexion API
Pour connecter Business Profile par l’API, il faut accorder le champ OAuth business.manage à l’API Performance. Si le quota reste à zéro après l’activation de l’API, il faut demander l’accès à l’API Business Profile.
Un connecteur dédié évite ces démarches. Catchr en propose un, à 24 € par mois (forfait Starter, 3 plateformes, 10 comptes) ou 239 € par mois (forfait Growth, 10 plateformes, 100 comptes).
Ordonner les blocs d’un rapport lisible
On place d’abord les cartes de synthèse en haut du rapport, pour voir les chiffres clés d’un coup d’œil. Le filtre de période vient ensuite, car il s’applique à tous les blocs qui suivent.
Le filtre accepte des dates de début et de fin, ou une période prédéfinie comme les 7 derniers jours ou le trimestre précédent. Pour un rapport déjà monté, voir les solutions de dashboarding.
Avant de lire les totaux, on vérifie trois points :
- Les clés de jointure : un mélange réunit jusqu’à cinq tables, et les dimensions utilisées doivent correspondre d’une table à l’autre.
- Les champs inclus : les totaux d’une table mélangée dépendent des champs retenus, donc on ne compare que des sommes établies sur les mêmes champs.
- La période de comparaison : on la règle carte par carte, sur chaque carte de synthèse ou graphique concerné.
Modèles existants : galerie officielle et modèles tiers
La galerie de modèles de Looker Studio propose un rapport Search Console prêt à l’emploi. On part de ce rapport, sans rien construire à partir de zéro.
Ensuite, on remplace la source par son propre site Search Console, puis on ajuste les graphiques et les titres. Pour automatiser ses requêtes SQL sur GA4, voyez comment brancher GA4 et automatiser ses requêtes SQL.
Deux modèles tiers pour Search Console se comparent selon leur usage et leur essai.
| Critère | Windsor.ai | Supermetrics |
|---|---|---|
| Usage principal | Suivre clics, impressions, CTR et position moyenne par date, requête, page, pays et appareil | Isoler les mots-clés de marque |
| Contenu du rapport | Cartes de synthèse, graphique quotidien, répartition par appareil, tableaux de pages et de requêtes | Filtre sur les termes de marque, séparés par une barre verticale |
| Essai gratuit | Il faut consulter les conditions auprès de l’éditeur | Essai gratuit de 14 jours |
Un tableau de bord SEO utile relie trois niveaux : les résultats dans Search Console, les visites dans GA4 et les conversions. Chaque chiffre garde sa propre définition, et les comparaisons se font sur une même période.
Le prochain pas consiste à relier Search Console à Looker Studio, puis à partir du modèle de la galerie plutôt que d’un rapport construit de zéro.
