En quelques mots
- LinkedIn privilégie le contenu vidéo, générant trois fois plus de portée que les publications textuelles.
- Les vidéos les moins performantes surpassent les meilleures publications écrites en termes d’impressions.
- Les vidéos de moins de cinq minutes publiées le matin sont les plus efficaces.
- Les publications textuelles restent importantes pour l’engagement dans les réseaux établis.
Comment LinkedIn favorise-t-il le contenu vidéo ?
LinkedIn a récemment mis en avant le contenu vidéo comme un élément clé de sa stratégie de contenu, selon une étude menée par Caroline Giegerich, experte en marketing. Publiée sur AdWeek, cette étude affirme que les vidéos obtiennent jusqu’à cinq fois plus d’engagement que les publications textuelles, ce qui en fait un outil puissant pour les marketeurs.
En effet, 84% des marketeurs utilisent déjà la vidéo dans leurs stratégies de contenu, soulignant son importance croissante. Cette tendance est soutenue par des données montrant que les publications vidéo atteignent une audience beaucoup plus large que les contenus écrits.
Quels sont les résultats clés de l’analyse de Caroline Giegerich ?
L’analyse de Caroline Giegerich, réalisée sur une période de 90 jours, a révélé que les publications vidéo sur LinkedIn bénéficient d’une portée significativement plus élevée que le contenu écrit.
Même les vidéos les moins performantes ont presque triplé les impressions par rapport aux meilleures publications écrites. Par exemple, sa vidéo la plus réussie a atteint 774 000 impressions au cours de l’étude, tandis que l’ensemble de ses vidéos ont en moyenne 250 000 vues.
Ces chiffres démontrent clairement l’efficacité du contenu vidéo pour atteindre un large public sur LinkedIn.
Quelles sont les meilleures pratiques pour les publications vidéo sur LinkedIn ?
Pour maximiser l’impact des vidéos sur LinkedIn, il est recommandé de suivre certaines meilleures pratiques. Tout d’abord, les vidéos de moins de 5 minutes ont tendance à être plus efficaces.
Ensuite, une approche directe face à la caméra peut plus facilement renforcer l’engagement des spectateurs.
Pour finir, il est également conseillé de publier les vidéos le matin, entre 9h et 11h, pour atteindre une audience optimale. Selon les observations de Caroline Giegerich, toutes ces stratégies peuvent aider à maximiser la portée et l’engagement des vidéos sur LinkedIn.
Quelle est l’importance du contenu personnel dans les vidéos ?
Le fait d’ajouter une touche personnelle aux vidéos peut considérablement améliorer leurs performances. L’utilisation d’effets sonores amusants et de sous-titres avec des outils comme Capcut peut rendre le contenu plus attrayant et engageant. C’est d’ailleurs ce qui fonctionne le mieux sur TikTok, une plateforme vidéo incontournable dans ce domaine.
Les vidéos qui intègrent des éléments personnels et créatifs ont tendance à capter davantage l’attention des spectateurs. Cela peut se traduire par un engagement accru et une meilleure portée sur LinkedIn.
Quand est-il préférable d’utiliser des publications textuelles ?
Bien que les vidéos soient très efficaces pour créer une prise de conscience en haut de l’entonnoir de vente, les publications textuelles conservent une grande importance sur LinkedIn. Lorsque les utilisateurs ont déjà connaissance de la marque ou du produit, ces posts se montrent toujours très utiles.
En effet, les publications écrites dominent souvent les trois premières places pour l’engagement, malgré une portée moindre par rapport à la vidéo. Cela souligne l’importance d’une stratégie équilibrée qui intègre à la fois des vidéos et des contenus textuels.
Comment LinkedIn distribue-t-il les vidéos par rapport aux publications textuelles ?
LinkedIn adopte une approche différente pour la distribution des vidéos par rapport aux publications textuelles. Les publications textuelles sont généralement distribuées de manière plus ciblée aux connexions existantes.
En revanche, les vidéos sont le plus souvent recommandées à des personnes en dehors du réseau immédiat. Cela peut contribuer à accroître la visibilité et à atteindre de nouvelles audiences.
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