Google Local Service Ads et la nouvelle procédure de vérification
Google envisage d’introduire une nouvelle procédure de vérification pour son programme Local Service Ads (LSA). Cette mesure vise à réduire le spam et à faciliter la visibilité des entreprises légitimes. Les détails sont encore flous, mais un changement est imminent : sans vérification dans les 60 jours, les annonces seront suspendues.
La découverte de ce processus a été faite suite à la désynchronisation des profils LSA et Google Business Profile (GBP) causée par un changement d’adresse.
La nouvelle procédure pourrait être la solution tant attendue contre le spam sur Google Ads.
Qu’est-ce que la nouvelle procédure de vérification de Google LSA?
Selon une révélation récente, Google est sur le point de déployer une nouvelle procédure de vérification pour son programme Local Service Ads. Cette information provient de Corey, qui, après avoir discuté avec son représentant publicitaire et Google, a appris l’imminence de ce nouveau processus. Sans vérification dans un délai de 60 jours, les annonces des entreprises seront désactivées.
Ce changement a été découvert lorsque plusieurs profils clients ont soudainement perdu leurs avis. Il s’est avéré que l’équipe GBP avait modifié l’adresse, ce qui a entraîné une désynchronisation avec le profil LSA. Cette découverte pourrait être un indice majeur d’un effort plus large de Google pour lutter contre le spam dans ses annonces.
Jason Brown a partagé une capture d’écran d’un e-mail de l’équipe Google Ads qui semble être lié à cette mise à jour.
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— No Contact Us Jason Brown 🇺🇦 (@keyserholiday) February 29, 2024
L’email indique que le processus de vérification d’identité sera effectué via Evident. Les avocats devront soumettre un document d’identité pour vérification, qui n’est pas un contrôle de fond mais une confirmation de leur nom.
Les documents légaux acceptés seront déterminés par Evident, mais incluront généralement des pièces d’identité gouvernementales.
Pour les nouveaux comptes d’avocats, on leur demandera d’entrer leur adresse e-mail sur l’onglet BV pour que Evident puisse commencer leur vérification d’identité.
Les comptes existants recevront un e-mail initial les informant de la mise à jour, suivi d’un e-mail d’action lorsqu’il sera temps de procéder à la vérification. Ils auront 30 jours pour compléter cette tâche.
La mise en application de cette exigence commencera 60 jours après l’envoi de l’e-mail. Ceux qui ne terminent pas la vérification d’identité seront placés dans une catégorie payante tier 2 jusqu’à ce que la vérification soit complétée. Cette modification sera déployée par étapes, en commençant par les petits États, et progressera tout au long de l’année.
Comment la nouvelle vérification impactera-t-elle les entreprises?
La nouvelle procédure de vérification de Google LSA pourrait avoir un impact significatif sur les entreprises utilisant le programme. Elle vise à assurer que seules les entreprises légitimes puissent afficher leurs annonces, ce qui pourrait améliorer la qualité des leads reçus par les entreprises et réduire la concurrence des spammeurs.
Pour les entreprises déjà inscrites, il est crucial de suivre attentivement les communications de Google et de se conformer rapidement aux nouvelles exigences pour éviter une interruption de service. Les nouvelles entreprises devront être préparées à fournir des documents d’identité conformes aux attentes de Google pour être vérifiées.
Best practices pour les entreprises
Les entreprises devraient s’assurer que les informations fournies correspondent exactement à celles des documents d’identité pour éviter des retards de vérification. De plus, elles devraient surveiller leurs e-mails pour les communications de Google concernant la vérification et agir rapidement une fois les instructions reçues.
En somme, cette nouvelle étape dans la lutte contre le spam sur Google Ads est un développement bienvenu pour les entreprises légitimes cherchant à améliorer leur visibilité. Restez à l’affût des mises à jour et préparez-vous à vous conformer aux nouvelles exigences pour continuer à bénéficier du programme LSA.
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