En bref :
➤ Google intègre des résumés IA dans Discover, et lance un nouveau bouton « What’s new » dédié au sport dans les résultats Search mobile.
➤ Ces nouvelles fonctions basées sur l’IA pourraient renforcer les recherches sans clic (“zero‑click”) et réduire le trafic vers les sites d’actualités.
➤ Certains éditeurs enregistrent déjà des baisses allant jusqu’à — 79 % sur certaines pages.
➤ Pour limiter les impacts, il devient essentiel d’adapter sa stratégie SEO aux résumés IA : structuration du contenu, différenciation éditoriale et fidélisation directe.
Google généralise les résumés IA dans Discover et enrichit Search pour le sport
Google continue de miser sur l’intelligence artificielle avec le déploiement des résumés IA dans Discover. Les utilisateurs y voient désormais des aperçus automatiques des sujets tendance qu’ils suivent, générés par l’IA.
Ces contenus synthétiques, accompagnés de liens vers plusieurs sources, visent à offrir une lecture rapide et contextualisée directement sur l’interface de Google.
Google introduit aussi dans Search mobile un bouton « What’s new » sur les requêtes liées aux équipes ou joueurs. Ce flux d’actualités propose des mises à jour récentes, accessibles sans quitter Google.
Ces nouveautés sont déjà actives aux États-Unis, en Corée du Sud et en Inde. Elles promettent de simplifier l’accès à l’info, mais les résumés IA soulèvent des inquiétudes légitimes côté SEO.
Un risque réel pour la visibilité organique des éditeurs
1. Les résumés IA réduisent les clics vers les sites
Une étude du Pew Research Center révèle que les résumés IA diminuent fortement le taux de clics sur les résultats traditionnels. Avec un résumé IA, seulement 8 % des utilisateurs cliquent vers un site, contre 15 % sans.
Pire : les liens intégrés dans les résumés ne sont ouverts que dans 1 % des cas. Une réalité qui fragilise les éditeurs dépendants du trafic Discover.
Des analyses montrent une chute du trafic jusqu’à 79 % sur certaines pages, notamment dans les thématiques actualité, sport et culture.
2. Les contenus originaux cannibalisés
Les résumés IA extraient et reformulent des contenus produits par les éditeurs. Cela diminue l’incitation à cliquer vers l’article complet, puisque l’essentiel est déjà affiché sur Google.
Cette tendance accentue la perte de valeur du contenu éditorial — même lorsqu’il est riche, fouillé ou exclusif.
3. Une pression croissante sur les modèles économiques
Face à cette menace, des éditeurs ont déposé des plaintes en Europe pour abus de position dominante. Ils dénoncent une exploitation non rémunérée de leurs contenus par les résumés IA.
Aux États-Unis, des plateformes éducatives comme Chegg ont également engagé des actions en justice contre Google pour des raisons similaires.
SEO : comment s’adapter à l’ère des résumés IA
A. Optimiser pour les moteurs génératifs (GEO)
Les résumés IA favorisent les contenus bien structurés, clairs et informatifs dès l’introduction. Travailler les titres, les paragraphes d’ouverture et les balises sémantiques devient indispensable.
B. Convertir les lecteurs en audience fidèle
Face à la baisse de trafic, il est essentiel d’investir dans la fidélisation : newsletters, abonnements, alertes push. Chaque visiteur doit devenir un contact direct plutôt qu’un simple clic.
C. Miser sur un contenu différenciant
Les IA résument mal les formats complexes comme les enquêtes, interviews exclusives ou les analyses profondes. Miser sur ces formats permet de sortir du lot et de rester indispensable.
D. Surveiller l’impact des résumés IA
Utiliser des outils comme Google Search Console ou Analytics pour suivre quelles pages sont affectées et ajuster la stratégie éditoriale au cas par cas.
Et donc…
Les résumés IA modifient profondément le rapport au contenu dans l’écosystème Google. Il ne suffit plus d’être bien positionné : il faut apparaître dans les aperçus IA et offrir une valeur unique que l’IA ne peut pas reproduire.
Chez Uplix, nous aidons les éditeurs à repenser leur SEO : optimisation GEO, stratégie éditoriale adaptée, fidélisation et protection de la valeur de vos contenus. Parlons-en.
