En bref :
- « AI Max pour Search » est une fonctionnalité qui automatise et optimise vos campagnes Search grâce à l’intelligence artificielle.
- Elle combine ciblage contextuel, génération automatique de contenus et expansion dynamique des URL.
- Les premiers résultats montrent jusqu’à +14 % de conversions avec un coût stable, selon Google.
- Il est conseillé de tester AI Max progressivement, en surveillant de près les performances et les rapports.
Depuis mai 2025, « AI Max pour Search » s’impose comme une avancée majeure dans la publicité Google Ads. En l’activant, les annonceurs peuvent bénéficier automatiquement de l’IA pour améliorer la pertinence, la portée et les conversions. Dans cet article, nous vous expliquons en détail son fonctionnement, ses forces, ses limites et les bonnes pratiques à adopter.
Qu’est-ce que « AI Max pour Search » ?
« AI Max pour Search » est une option actionnable directement dans une campagne Search. Elle n’est pas un format à part, mais une surcouche intelligente qui active trois leviers puissants :
1. Le « search term matching » : Google utilise une combinaison de broad match et de technologie sans mot-clé pour capter des requêtes inattendues mais pertinentes. Il s’appuie sur des données contextuelles, comportementales et sémantiques pour déclencher les annonces.
2. La « personnalisation automatique des textes » : les titres et descriptions sont générés dynamiquement à partir de vos pages de destination, annonces existantes et mots-clés. Cela permet d’augmenter la pertinence perçue et les taux de clics.
3. L’expansion des URL finales : Google peut diriger l’utilisateur vers d’autres pages de votre site que celle prévue, si elles sont jugées plus adaptées à l’intention de recherche. C’est similaire au fonctionnement des Dynamic Search Ads.
Exemple des principaux formats de publicités PPC :
Les annonces Shopping, Search, Display et Social illustrent les différents leviers utilisés par Google Ads et les autres plateformes pour capter l’attention des utilisateurs à chaque étape du parcours d’achat.
(Source : WordStream)
Comment activer « AI Max pour Search » dans vos campagnes
L’activation est intégrée au flux de création classique d’une campagne Search. Voici les étapes :
• Créez une nouvelle campagne Search ou modifiez une existante.
• Choisissez vos objectifs et vos conversions cibles.
• Dans les paramètres de la campagne, vous verrez l’option « AI Max pour Search ». Activez-la.
• Par défaut, la personnalisation des textes et l’expansion des URL sont cochées. Vous pouvez les ajuster selon vos préférences.
• Terminez la configuration, puis lancez la campagne. Google recommande de laisser au moins 2 semaines d’apprentissage avant toute modification.
Quels rapports fournit « AI Max pour Search » ?
Contrairement à Performance Max, cette fonctionnalité propose des rapports spécifiques et détaillés dès son lancement :
• Rapport sur les termes de recherche : indique les requêtes déclenchées par AI Max, avec la source (broad match ou sans mot-clé).
• Rapport sur les mots-clés : permet de comparer les performances globales avec et sans AI Max.
• Rapport sur les pages de destination : identifie les pages les plus performantes déclenchées par l’expansion des URL.
• Rapport sur les actifs : évalue les titres et descriptions générés automatiquement.
Grâce à ces données, vous pouvez garder la main sur vos campagnes, tout en profitant de l’automatisation.
Quels résultats attendre ?
Google annonce que les campagnes avec « AI Max pour Search » génèrent en moyenne 14 % de conversions supplémentaires ou une meilleure valeur de conversion au même coût.
Des marques comme L’Oréal ont constaté un doublement du taux de conversion et une baisse de 31 % du coût par conversion. D’autres comme MyConnect ont obtenu 16 % de leads en plus et 13 % de réduction du CPL.
Attention toutefois : les résultats varient selon la qualité du site, les intentions ciblées et la gestion des exclusions.
Conseils pour tirer le meilleur de « AI Max pour Search »
1. Testez progressivement : utilisez l’outil « Expériences » pour lancer un test A/B entre une campagne avec AI Max et une sans.
2. Surveillez les requêtes : analysez les termes de recherche pour exclure les requêtes non pertinentes.
3. Contrôlez les URL : définissez des exclusions d’URL pour éviter d’envoyer du trafic vers des pages secondaires ou non optimisées.
4. Ajustez les textes générés : si les titres automatiques ne correspondent pas à votre ton, désactivez ou modifiez-les.
5. Laissez l’apprentissage se faire : ne touchez pas aux paramètres clés durant les 10-14 premiers jours.
Et donc… comment Uplix peut vous accompagner ?
Chez Uplix, nous aidons nos clients à intégrer intelligemment l’automatisation dans leur stratégie SEA.
Nous pouvons :
• Réaliser un audit complet de vos campagnes actuelles pour identifier les zones où « AI Max pour Search » serait pertinent.
• Mettre en place des tests A/B pour valider les performances sans prendre de risques.
• Analyser les rapports et optimiser les pages d’atterrissage, les textes d’annonce et les exclusions.
• Intégrer durablement l’IA dans vos campagnes SEA avec une vision ROIste.
Avec Uplix, vous adoptez l’IA publicitaire en toute sérénité, en gardant le contrôle de votre performance.
