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Les points essentiels

  • La migration SEO est une étape clé dans la vie d’un site web, que ce soit pour changer de nom de domaine, adopter un nouveau CMS ou refondre complètement son site.
  • Cette opération comporte toutefois des risques importants, comme une chute de trafic organique.
  • Selon une nouvelle étude SEJ, les délais de récupération de son trafic peuvent être relativement longs après une telle migration.

Quels sont les délais moyens de récupération post-migration ?

Selon une étude récente menée en 2024, il faut en moyenne 523 jours pour qu’un site migré retrouve son trafic organique initial. Ce délai peut sembler long, mais il inclut des variations importantes selon la nature de la migration et les actions mises en place avant et après le changement.

Dans certains cas favorables, notamment pour des sites bien préparés, les délais peuvent être réduits à 19 à 33 jours. En revanche, environ 17 % des migrations échouent à retrouver leur niveau de trafic, même après 1 000 jours. Cela met en lumière l’importance d’une migration soigneusement planifiée et exécutée.

Sachant cela, il est préférable de faire confiance à une agence SEO experte et reconnue pour mettre toutes les chances de son côté. Par exemple, Uplix peut réaliser votre migration et vous aider ainsi à limiter au mieux vos pertes de trafic.

La migration SEO est une tâche complexe et délicate

Quels sont les facteurs qui influencent la récupération du trafic ?

La durée de récupération dépend d’un ensemble de facteurs interdépendants, tels que la préparation en amont. Une migration bien planifiée, incluant un audit SEO complet et des redirections 301 correctement mises en place, est essentielle pour limiter les pertes de trafic.

Le profil de backlinks est, lui aussi, un point incontournable. En effet, nous savons que les sites disposant d’un grand nombre de backlinks doivent attendre que Google recrawle et associe ces liens aux nouvelles URLs, ce qui peut prolonger la durée de récupération.

En ce qui concerne la structure des URLs, il faut savoir que si l’une d’entre elles est totalement modifiée, cela peut compliquer la transition. Maintenir une structure similaire ou bien gérer les redirections est par conséquent important.

Migrations mal préparées : quels sont les risques ?

Une migration mal préparée peut entraîner des conséquences négatives durables sur la visibilité de votre site. Voici les principaux risques :

  • Une perte massive de trafic due à des redirections mal configurées.
  • Une diminution du ranking sur les mots-clés principaux, liée à des problèmes techniques ou une réindexation incomplète.
  • Des erreurs 404 en masse si des URLs importantes ne sont pas redirigées.

Il est donc important de confier cette tâche à des experts SEO, capables de prévoir les impacts et de minimiser les pertes potentielles.

Pour limiter les chutes de trafic, il faut faire appel à une agence seo pour sa migration

Les meilleures pratiques pour réussir une migration SEO

Pour optimiser vos chances de succès, voici les étapes à suivre :

  • Planification rigoureuse : Commencez par un audit SEO complet pour identifier les pages stratégiques et leurs performances actuelles.
  • Création de redirections 301 : Assurez-vous que toutes les anciennes URLs redirigent vers les nouvelles correspondantes. Une bonne gestion des redirections évite de perdre le jus de lien accumulé.
  • Test avant la mise en ligne : Effectuez des tests sur un environnement de préproduction pour détecter les erreurs éventuelles.
  • Surveillance post-migration : Une fois la migration effectuée, surveillez les performances via des outils comme Google Analytics et Search Console. Corrigez rapidement les erreurs de type 404 ou les baisses inattendues.

Quels résultats peut-on attendre ?

Si la migration est bien gérée, vous pouvez espérer une récupération progressive de votre trafic dans les délais moyens cités plus haut. Cependant, il est important de noter que chaque cas est unique.

Les sites avec une bonne autorité de domaine et une forte notoriété auront tendance à récupérer plus rapidement, tandis que ceux avec moins de liens externes devront redoubler d’efforts.