Les points essentiels
- Les contenus produits en masse, par l’humain comme par l’intelligence artificielle, se multiplient sur le web.
- Google fait évoluer ses Quality Raters Guidelines afin de pénaliser les contenus sans valeur ajoutée.
- Pour un SEO efficace, les sites doivent proposer des contenus uniques qui améliorent l’expérience utilisateur.
L’explosion du contenu IA inquiète les moteurs de recherche
Le web évolue à grande vitesse. Depuis l’arrivée des outils d’intelligence artificielle comme ChatGPT ou Gemini, des millions d’articles sont produits automatiquement chaque jour. Rapides à créer, peu coûteux à générer, ces contenus semblent être une aubaine pour les éditeurs. Mais pour Google, cette surproduction soulève une question essentielle : comment préserver la qualité de l’information disponible en ligne ?
D’après l’article de notre consœur, Danny Sullivan, porte-parole de Google Search, a récemment réagi face à cette problématique croissante. Selon lui, Google ne pénalise pas l’IA en tant que technologie, mais lutte contre l’utilisation abusive qui mène à la publication de contenus sans valeur réelle pour l’utilisateur. Ce qui est visé, c’est le contenu généré uniquement pour manipuler les classements SEO, sans réelle intention de répondre à un besoin concret.
Ce que Google attend vraiment : qualité, utilité et transparence
Le moteur de recherche ne classe pas les pages selon leur origine — humaine ou générée par IA — mais selon leur utilité. C’est là qu’interviennent les fameuses Quality Raters Guidelines, un outil de référence pour les évaluateurs de Google, qui s’appuient notamment sur le principe de l’E-E-A-T : Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.
Un bon contenu doit donc démontrer une expérience vécue, une véritable expertise du sujet, une légitimité reconnue et une information digne de confiance. Malheureusement, de nombreux contenus IA publiés à la chaîne ne répondent à aucun de ces critères. Ils sont vagues, répétitifs, parfois erronés, et surtout, déconnectés des attentes réelles des internautes.
L’IA n’est pas un problème… tant qu’elle reste un outil
Google ne rejette pas l’intelligence artificielle, à condition qu’elle reste au service de l’humain. Danny Sullivan insiste sur ce point : le contenu doit être créé pour les utilisateurs, pas pour les algorithmes. Cela signifie qu’un texte généré par IA doit être relu, corrigé, enrichi avec un point de vue humain, et aligné avec une intention de recherche précise.
Les récentes mises à jour de Google, notamment celle de mars 2024, ont pénalisé des milliers de pages qui ne respectaient pas ces principes. Les sites qui ont vu leur visibilité chuter sont souvent ceux qui publiaient en masse du contenu généré sans supervision, sans structure, sans but clair. À l’inverse, ceux qui utilisent l’IA comme un outil de production, tout en intégrant leur expertise, restent bien positionnés.
Le futur du SEO est hybride et humain
Le positionnement de Google montre que l’on entre dans une nouvelle ère du SEO. La production automatisée ne suffit plus. Pour rester visible dans les résultats, il faut en effet penser en termes de valeur ajoutée, d’authenticité et de fiabilité.
L’IA peut être un levier puissant, mais elle ne remplace pas l’humain. Vous voulez rester dans la course ? Créez des contenus utiles et pertinents avec l’aide de vos experts Uplix !
