Les sites « Made for Advertising » (MFA) et leurs impacts sur les marques
– Les sites MFA sont conçus pour maximiser les revenus publicitaires, souvent au détriment de l’expérience utilisateur.
– Adalytics révèle que de nombreuses marques investissent malgré elles dans ces sites.
– Les grandes marques et même des agences gouvernementales sont concernées.
– L’Association des annonceurs nationaux (ANA) conseille aux annonceurs de rester vigilants.
Qu’est-ce que les sites « Made for Advertising » (MFA) ?
Les sites « Made for Advertising » (MFA) sont des plateformes en ligne créées dans le but principal de générer des revenus par le biais de la publicité. Ils tendent à offrir une expérience utilisateur médiocre, ce qui peut nuire à la réputation de la publicité numérique.
Le contenu de ces sites est souvent de qualité inférieure, et ils affichent un volume élevé de publicités intrusives. Les MFA s’appuient sur un pourcentage élevé de trafic payant, principalement issu de clics sur des publicités trompeuses ou clickbait.
Qu’est-ce qu’Adalytics ?
Adalytics est une plateforme d’optimisation des performances publicitaires qui fonctionne de manière participative. Elle a été mise en place pour examiner et améliorer le paysage de la publicité numérique.
Quel est le problème avec les sites MFA ?
Bien que de nombreuses entreprises pensent être protégées contre les sites MFA, Adalytics a révélé que de nombreuses marques dépensent des sommes considérables sur ces plateformes. En 2023, une entreprise du Fortune 500 a investi plus de 10 millions de dollars sur des sites MFA, malgré la conviction de leur responsable média global d’une exposition minimale à ce type d’inventaire.
Quelles marques sont concernées ?
L’étude d’Adalytics a porté sur les campagnes de centaines de grandes marques, dont Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Pfizer, Ford, NBC Universal, l’armée américaine, le Wall Street Journal, Meta, et bien d’autres.
Quels sont les résultats de l’étude d’Adalytics ?
En janvier 2024, des centaines de marques continuaient de diffuser leurs publicités sur des sites MFA. Plusieurs agences et départements du gouvernement américain, y compris l’armée et la marine, ont été exposés aux sites MFA.
Des milliers de marques semblent avoir leurs publicités placées sur des sites MFA via le Microsoft Audience Network. De nombreuses plateformes d’échange d’annonces et de fourniture de services publicitaires (SSP) continuent de diffuser des publicités sur des sites MFA, y compris Google, Criteo, Smart AdServer, OpenWeb, Microsoft Xandr, et plus encore.
Pour plus de détails sur cette étude, vous pouvez consulter l’article disponible sur adalytics.
Quels sont les conseils de l’Association des annonceurs nationaux (ANA) ?
L’ANA insiste sur l’importance pour les marketeurs de rester vigilants et de pratiquer une diligence raisonnable. Elle recommande aux annonceurs de valider la fonctionnalité des offres de blocage des MFA pour s’assurer qu’elles sont conformes aux capacités annoncées et qu’elles respectent les politiques.
