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Les points essentiels :

  • Google Ads impose une limite de 120 pays pour les exclusions géographiques.
  • Cette mise à jour vise à simplifier les workflows de ciblage géographique.
  • Google recommande d’adopter une approche de ciblage géographique positif.
  • Cette limitation n’est pas un bug mais une fonctionnalité intentionnelle.
  • Les exclusions de localisation ne disparaîtront pas, mais leur usage sera restreint.

Quels sont les nouveaux enjeux pour les experts en publicité avec la limitation des exclusions par pays sur Google Ads ?

 

 

 

 

La récente mise à jour de Google Ads a introduit une limitation significative qui affecte la manière dont les experts en publicité gèrent le ciblage géographique de leurs annonces.

Avec la nouvelle limite fixée à 120 pays pour les exclusions au niveau des pays, les professionnels du marketing doivent repenser leurs stratégies de ciblage.

Cette décision de Google vise à simplifier les processus de ciblage géographique, en encourageant les annonceurs à se concentrer sur un ciblage géographique positif plutôt que sur des exclusions massives.

Ginny Marvin, la liaison de Google Ads, a confirmé cette mise à jour en expliquant que cette notification apparaîtra lorsqu’un utilisateur tente d’ajouter plus de 120 exclusions de pays.

Elle a souligné que cela n’affecterait pas les performances et que les exclusions de localisation restent importantes.

Cependant, cette nouvelle approche contraint les annonceurs à adopter une stratégie de ciblage positive, ce qui pourrait nécessiter une réévaluation des campagnes publicitaires en cours.

Cette information a été révélée suite à une erreur rencontrée par PPCSauce lors de l’utilisation de la fonctionnalité d’exclusion de localisation, qui a été partagée sur les réseaux sociaux.

Impact sur les stratégies de ciblage géographique

Les experts en publicité doivent désormais privilégier le ciblage des régions où leurs annonces sont les plus susceptibles d’être efficaces, plutôt que d’exclure un grand nombre de pays.

Cette approche nécessite une analyse plus fine des données de performance et une compréhension approfondie du marché cible.

En outre, cette limitation pourrait entraîner des défis pour les entreprises qui opèrent dans des marchés très spécifiques ou qui ont des restrictions légales concernant les pays où elles peuvent faire de la publicité.

Ces entreprises devront être plus stratégiques dans le choix des pays à exclure, afin de ne pas dépasser la limite imposée par Google.

Comment adapter les campagnes publicitaires à cette nouvelle contrainte ?

Pour rester compétitifs et efficaces dans leurs campagnes publicitaires, les experts en publicité doivent adopter de nouvelles méthodologies. Voici quelques pistes pour s’adapter à la limite des 120 exclusions de pays sur Google Ads :

  • Évaluer les données historiques : analyser les performances des annonces pour identifier les pays qui génèrent le plus de conversions (et ceux qui présentent un taux de clics faible ou des conversions de moindre qualité).
  • Optimiser le ciblage positif : se concentrer sur les pays et régions les plus pertinents pour l’entreprise et ajuster les enchères en conséquence.
  • Utiliser les outils d’analyse : tirer parti des outils d’analyse de Google Ads et d’autres plateformes pour comprendre où les annonces performent le mieux et où elles ne sont pas rentables.
  • Tester et ajuster : continuer à tester différentes configurations de ciblage géographique et ajuster les campagnes en fonction des résultats pour maximiser l’efficacité tout en respectant la nouvelle limite.

Stratégies alternatives de ciblage

En plus du ciblage positif, les annonceurs peuvent explorer d’autres stratégies telles que :

  • Le ciblage par langue.
  • Le ciblage démographique.
  • Le ciblage par centre d’intérêt.

Ces méthodes peuvent compléter le ciblage géographique et aider à atteindre des audiences spécifiques sans dépendre uniquement des exclusions par pays.

Quelles perspectives pour l’avenir du ciblage géographique sur Google Ads ?

Bien que certains annonceurs puissent craindre que cette limitation ne soit qu’un premier pas vers la suppression complète des exclusions de localisation, Google a clairement indiqué que ce n’est pas le cas.

Cependant, cette mise à jour montre l’importance de rester au fait des évolutions de la plateforme et de continuer à innover dans les stratégies de ciblage.

L’avenir du ciblage géographique sur Google Ads sera probablement marqué par une plus grande précision et une meilleure intégration des données comportementales et démographiques pour affiner le ciblage des annonces. Les annonceurs qui sauront s’adapter rapidement et efficacement à ces changements continueront de prospérer dans l’écosystème de la publicité en ligne.

La réponse officielle de Google, ainsi que la discussion qui s’en est suivie, peut être consultée sur le lien suivant : source.