TL;DR : Les enjeux méconnus du SEO
- Le SEO ne se limite pas à l’optimisation des moteurs de recherche.
- Une stratégie SEO réussie nécessite le soutien de divers départements et compétences.
- Anticiper les coûts cachés et les besoins en ressources pour éviter les surprises budgétaires.
- Les 10 éléments à considérer pour une stratégie SEO complète et efficace.
Investir dans des ressources SEO en interne, avec des consultants, des logiciels ou des agences, est essentiel pour atteindre des objectifs de recherche organique précis. Cependant, ce qui est moins réjouissant, c’est de budgétiser pour quelque chose et de se rendre compte ensuite qu’il faut payer davantage et acquérir encore plus de ressources. Les changements de commande, les nouvelles demandes de budget et le fait de devoir réclamer plus que prévu sont des situations que tout le monde déteste.
Si vous êtes un SEO en interne ou un responsable marketing – ou toute personne responsable de la performance du marketing digital incluant le SEO – vous devez connaître l’intégralité du tableau pour assurer le succès et veiller à ce que votre plan marketing inclue toutes les ressources nécessaires pour atteindre vos objectifs. Le SEO n’est pas une activité qui peut être réalisée en vase clos, sur une île (au sens figuré), ou seul. Il exige de nombreuses autres disciplines et décideurs.
Dans cet article, je partagerai les 10 éléments à prendre en compte pour ne pas être surpris par des commandes supplémentaires ou des dépenses imprévues en cours de route pour atteindre vos objectifs SEO.
Quels sont les éléments souvent sous-estimés en SEO ?
Le SEO est une discipline complexe qui va bien au-delà de l’optimisation des contenus pour les moteurs de recherche. Pour mener à bien une stratégie SEO, il faut prendre en compte de nombreux aspects qui ne relèvent pas strictement du SEO mais qui y sont intrinsèquement liés. Voici quelques-uns de ces éléments :
Soutien exécutif et managérial
Il est crucial de s’assurer que votre équipe de direction comprenne et soutienne le SEO. Ils doivent saisir les complexités du SEO et les dépenses nécessaires pour que vous puissiez réussir, incluant la compréhension d’objectifs raisonnables et des ressources requises pour être efficace.
Produits ou services développés
Le SEO demande un investissement en temps, technologie et expertise qui est difficile à réaliser s’il existe des lacunes dans le développement du produit, un manque de ventes démontrées ou une marque qui manque de stratégie et de clarté.
Conformité légale
Les industries comme les soins de santé et les services financiers peuvent s’attendre à un processus de conformité rigoureux qui doit être intégré dans les plans SEO, y compris en termes de temps et de coûts.
Contenu
La création de contenu peut souvent être bien en dehors des compétences en SEO. Il est essentiel de comprendre où le contenu s’insère et comment investir dans celui-ci en dehors des rôles SEO, car le contenu est une grande partie du SEO.
UX et développement web
Le travail d’un professionnel SEO ne s’arrête généralement pas lorsqu’un utilisateur clique sur un résultat de recherche pour accéder au site web. Il y a souvent un décalage entre le SEO, l’UX et le développement web.
IT et développement
Même si l’expert SEO connaît son domaine, la plupart des entreprises ont des rôles dédiés avec des contrôles et des équilibres en place. Il semble inévitable d’avoir besoin de développement, que ce soit pour la mise en œuvre de changements d’architecture de contenu ou l’optimisation de l’expérience utilisateur.
Ventes et clients
Obtenir des retours des équipes de vente et des clients est important pour façonner votre stratégie et votre plan d’optimisation global.
Stack technologique
Le SEO s’appuie sur la technologie pour accomplir beaucoup de tâches. Assurez-vous que ceux qui prennent les décisions d’investissement SEO savent que, au-delà des autres ressources dont vous avez besoin, vous avez également besoin de budget supplémentaire pour le stack technologique.
Investissement dans vos propres compétences/équipe
Le SEO évolue rapidement, si vous êtes la seule personne ou la seule équipe dans votre organisation à le comprendre, vous serez perdus. Vous voudrez dépenser de l’argent pour rejoindre des réseaux de pairs, assister à des conférences, obtenir une formation d’expert ou vous améliorer de la manière que vous souhaitez et avez besoin.
En résumé, le SEO requiert beaucoup de personnes qui n’ont pas le titre « SEO » dans leur intitulé de poste. En tant que personne en interne responsable du SEO, vous avez besoin de nombreuses autres fonctions qui incluent des personnes (et probablement des dépenses aussi) pour faire le travail et atteindre vos objectifs. Considérez ces huit fonctions spécifiques et les deux derniers domaines d’investissement pour vous assurer que vous êtes préparés au véritable coût du SEO. Que vous participiez à un processus budgétaire, que vous possédiez le budget ou que vous ayez des attentes quant à la performance du SEO, il est essentiel de comprendre pleinement dès le début d’un projet toutes les parties à activer, le coût total de l’effort, de connaître votre équation de ROI et de mener un plan fluide pour atteindre vos objectifs !
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