Comprendre l’influence du E-E-A-T sur le classement Google
Le E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) est un concept clé pour comprendre le fonctionnement du classement des sites web sur Google.
Bien qu’il ne soit pas un facteur de classement direct, il joue un rôle crucial dans la promotion de contenus de qualité. Marie Haynes a souligné l’importance du E-A-T dans une vidéo, reprenant les propos d’un employé de Google. Ce dernier a insisté sur l’application du E-A-T à chaque requête et résultat de recherche.
Les déclarations de Matt Cutts en 2012 et de John Mueller en 2020 et 2021 confirment que l’expérience et l’expertise sont des qualités qui différencient le contenu et le rendent digne d’être classé.
Le E-E-A-T doit être envisagé comme un concept qui guide la création de contenu pertinent et de qualité.
Qu’est-ce que le E-E-A-T et en quoi influence-t-il le classement sur Google ?
Le E-E-A-T est simplement l’acronyme de :
- Expertise
- Experience
- Authoritativeness (Autorité)
- Trustworthiness (Fiabilité)
Il s’agit d’une approche qui représente un modèle conceptuel élaboré par Google dans le but d’apprécier la qualité des pages web. Conçue comme une avancée du concept initial de E-A-T, cette approche a pour objectif d’assurer que le contenu disponible pour les utilisateurs du web soit non seulement dépourvu d’éléments préjudiciables, mais qu’il soit aussi constructif et apporteur de valeur.
Chaque requête et chaque résultat sont évalués à l’aune de ces critères, avec une attention particulière pour les requêtes YMYL (Your Money or Your Life), qui concernent des décisions importantes pour l’utilisateur.
Malgré cela, le E-E-A-T n’est pas considéré comme un facteur de classement à proprement parler, mais plutôt comme un concept qui guide la présentation de contenu de qualité.
En 2012, Matt Cutts, alors ingénieur principal chez Google, avait déjà souligné l’importance de l’expérience et de l’expertise pour apporter de la qualité au contenu. John Mueller a réitéré ce point de vue en 2020 et 2021, en mettant l’accent sur la nécessité d’être différent et captivant pour être remarqué et classé par Google.
Les propos d’un Googler sur le E-E-A-T
Dans une vidéo relayée par Marie Haynes, un représentant de Google a mis en exergue le rôle important du E-A-T dans l’évaluation de chaque requête de recherche.
Selon lui, les demandes liées à « Your Money Your Life » (YMYL), qui touchent à la santé, la finance et la sécurité, sont examinées avec une attention particulière.
Toutefois, le E-E-A-T, enrichi d’une dimension d’expérience, s’applique de manière universelle. Cela illustre bien sa contribution fondamentale au fonctionnement de l’algorithme de Google.
Cette approche globale assure donc que tous les contenus, indépendamment de leur thématique, sont évalués selon des critères de qualité et de fiabilité !
Expérience et expertise selon Google
Signaux algorithmiques du E-E-A-T
Même si le E-E-A-T n’est pas un facteur de classement direct, il existe des signaux dans l’algorithme de Google relatifs à l’expertise et au parcours professionnel que Google recherche. La pertinence est un concept clé, tout comme l’est le E-E-A-T.
Le E-E-A-T est un concept qui guide Google dans le classement de contenu de qualité. Il n’est pas une case à cocher, mais plutôt une philosophie à intégrer dans sa stratégie de création de contenu.
Comprendre et appliquer le E-E-A-T peut s’avérer essentiel pour se démarquer dans les résultats de recherche et offrir aux utilisateurs un contenu véritablement utile et fiable.
Pour approfondir le sujet et comprendre l’influence du E-E-A-T sur le classement Google, je vous invite à consulter l’article complet sur le site Search Engine Journal.
