Microsoft lance les conversions améliorées sur tous les marchés d’Amérique et d’Europe dans les prochaines semaines. Cette innovation, ainsi que de nouvelles capacités de ciblage publicitaire, vise à aider les marques à atteindre des consommateurs à forte valeur ajoutée.
Quelle est l’importance de cette mise à jour?
Ces nouvelles mises à jour ont le potentiel d’accroître considérablement les performances des campagnes publicitaires. En affinant la mesure des conversions, il devient possible d’optimiser les campagnes publicitaires de manière plus efficace. Cela garantit que vos annonces atteignent les consommateurs qui ont le plus de chances de convertir, augmentant ainsi le retour sur investissement.
Conversions améliorées expliquées
Les conversions améliorées intègrent les données clients de première partie, telles que l’e-mail et les numéros de téléphone, de manière respectueuse de la vie privée. Cela vous permet de :
- Améliorer la précision de votre mesure de conversion.
- Suivre les conversions entre différents appareils.
- Respecter les réglementations en utilisant des informations utilisateurs cryptées et sécurisées.
Comment commencer ?
Pour commencer à utiliser les conversions améliorées, il faut d’abord avoir mis en place le suivi des conversions en ligne ou hors ligne pour recevoir les conversions.
- Pour les conversions en ligne, il est recommandé de suivre les instructions de l’interface utilisateur pour copier et coller un extrait de code sur votre site web, un peu comme on le ferait pour le tag UET.
- Pour les conversions hors ligne, il faut suivre les instructions de la page d’aide pour formater et crypter les données de première partie de l’utilisateur avant de les télécharger sur l’interface utilisateur.
Si vous, en tant qu’annonceur, collectez déjà des informations de première partie cruciales à partir de conversions réussies, envisagez de mettre en place des conversions améliorées pour un appariement des clients plus avancé et une prospection des clients. Cette fonctionnalité est actuellement en bêta et sera disponible pour tous les clients dans les prochaines semaines.
Ciblage publicitaire amélioré
Aux États-Unis et au Canada, il est maintenant possible d’utiliser des audiences sur le marché en fonction de la taille de l’entreprise et des titres professionnels. Cette fonctionnalité permet de cibler des clients potentiels en fonction de leur titre et de la taille de leur entreprise, en utilisant des informations provenant de profils LinkedIn. Cette capacité est accessible partout où les audiences sur le marché sont actuellement applicables, y compris l’affichage, le natif et la TV connectée.
Plus de mises à jour en février
Microsoft a annoncé plusieurs autres mises à jour ce mois-ci, notamment :
- Création de campagnes simplifiée : il est maintenant possible de configurer vos campagnes en quelques étapes seulement grâce à la nouvelle vue de création de campagnes de Microsoft.
- Suspension de la suppression des sous-comptes du Centre hôtelier : en raison des réactions des clients et de la nécessité de préparer davantage la transition vers les campagnes d’hébergement, Microsoft met temporairement en pause la suppression des sous-comptes dans le Centre hôtelier. Les annonceurs continueront à gérer leurs campagnes via le Centre hôtelier comme d’habitude.
- Mise à jour de l’annonce de recherche responsive (RSA) : le reporting des actifs de campagne est désormais accessible à la fois au niveau de la campagne et du groupe d’annonces.
Pour plus d’informations, vous pouvez lire l’annonce complète de Microsoft.
