Décrypter la concurrence en SEO : le guide ultime des entités
- L’analyse concurrentielle basée sur les entités est essentielle pour améliorer le référencement.
- Comprendre le Knowledge Graph de Google et les relations entre entités permet d’optimiser le contenu.
- Il ne s’agit pas de copier le contenu existant mais d’identifier les lacunes stratégiques pour établir une autorité thématique.
- Cet article expliquera pourquoi les entités sont la clé d’une forte stratégie SEO et comment utiliser un script Python avec un outil de traitement du langage naturel (NLP).
- Vous découvrirez les entités uniques que vos concurrents ciblent et celles que Google associe à votre créneau.
Pourquoi les entités sont-elles essentielles dans une stratégie SEO ?
Les entités sont devenues un pilier fondamental de la compréhension qu’ont les moteurs de recherche du monde. Plutôt que de s’appuyer uniquement sur des mots-clés, Google utilise désormais le Knowledge Graph pour établir des liens entre les concepts, les lieux, les personnes et les objets.
Cette évolution signifie que lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, Google ne cherche pas seulement la correspondance exacte des mots-clés, mais essaie de comprendre le contexte et les entités associées à la requête. Par exemple, une recherche pour « jaguar » ne se limitera pas à trouver des pages contenant ce terme, mais cherchera à déterminer si l’utilisateur est intéressé par l’animal, la voiture ou autre chose en fonction des entités liées.
Dans la pratique, cela signifie que pour améliorer le référencement de votre site, vous devez penser au-delà des mots-clés et considérer comment structurer votre contenu autour des entités pour renforcer votre autorité sur un sujet donné.
L’analyse des entités concurrentielles va donc vous aider à identifier les espaces où vous pouvez établir une autorité thématique en fournissant un contenu riche et pertinent qui va au-delà des pages centrées sur les mots-clés.
Comment l’analyse des entités concurrentielles peut transformer votre stratégie de contenu ?
L’analyse des entités concurrentielles vous permet de découvrir les entités que vos concurrents ciblent et celles que Google associe à votre niche.
Cela vous donne un aperçu précis des sujets que vous devez couvrir pour améliorer votre positionnement.
En identifiant les lacunes thématiques et les opportunités de contenu que vos concurrents n’exploitent pas pleinement, vous pouvez créer des stratégies de contenu qui répondent mieux aux attentes de Google et des utilisateurs.
Par exemple, si une analyse révèle que vos concurrents se concentrent fortement sur certaines entités, vous pouvez chercher à développer du contenu qui couvre ces entités de manière plus approfondie ou sous un angle différent.
Comment identifier les lacunes et les opportunités ?
Pour identifier les lacunes et les opportunités, vous pouvez utiliser des outils comme les scripts Python avec des outils de NLP pour analyser les balises title, les URLs et les meta descriptions de vos concurrents.
Cela vous permettra de voir quelles entités ils mettent en avant et de déterminer où ils établissent leur autorité thématique.
Vous pourrez alors développer du contenu qui aborde ces entités de manière plus complète ou innovante.
Quelle est la puissance du lien entre les entités par rapport aux mots-clés ?
Lier votre contenu à des entités plutôt qu’à de simples mots-clés peut considérablement améliorer votre référencement. Les entités permettent de réduire l’ambiguïté et de renforcer les relations entre les sujets.
Par exemple, un lien vers « Tim Berners-Lee » ne se limite pas à évoquer « l’inventeur du Web », il suggère également des relations potentielles avec « HTML », « HTTP », etc.
En optimisant pour la saillance des entités, vous signalez à Google l’importance d’une entité spécifique et des entités connexes au sein de votre contenu, ce qui est essentiel pour démontrer la pertinence thématique.
Comment optimiser les liens internes avec les entités ?
Utilisez les entités identifiées pour créer des liens internes riches et significatifs. Remplacez les termes moins spécifiques dans votre contenu existant par des entités pour signaler la pertinence à Google.
Par exemple, si vous avez un titre de page « Améliorez votre présence en ligne », après une analyse d’entité, vous pourriez trouver des entités pertinentes comme « conception web » et « SEO local ».
Un titre optimisé pourrait alors être « Conception Web : Optimisez votre SEO local ».
Comment mettre en œuvre une analyse concurrentielle basée sur les entités ?
Pour réaliser une analyse concurrentielle basée sur les entités, vous aurez besoin d’un outil d’analyse de site web comme Ahrefs ou Screaming Frog pour extraire des données, et d’un script Python pour analyser ces données avec un outil de NLP comme TextRazor.
Une fois que vous avez les données, vous pouvez utiliser un notebook Google Colab pour exécuter le script et obtenir un rapport détaillé sur les entités ciblées par vos concurrents et celles associées à votre niche par Google.
Quels sont les prérequis pour l’audit concurrentiel ?
Avant de commencer, assurez-vous d’avoir une clé API TextRazor et un outil de crawl capable d’exporter les données en CSV. Suivez ensuite les étapes du processus d’analyse, de l’extraction des données au lancement du script dans Colab.
Pour plus d’informations sur la mise en œuvre de cette stratégie, consultez le guide complet sur Search Engine Land.
