WordPress est un CMS (système de gestion de contenu) qui sert à l’élaboration d’un grand nombre de sites web, y compris dans le milieu professionnel. Environ 40% des sites du World Wide Web sont bâtis sur ce CMS, ce qui en fait une référence en matière de travail SEO !
Très facile à utiliser, WordPress est hautement customisable via pléthore d’extensions gratuites, freemium ou payantes. Si vous passez beaucoup de temps sur votre nouveau site WordPress, que vous nourrissez de grandes ambitions de trafic et que vous souhaitez toucher votre bille en SEO, il est temps d’installer les plugins adaptés à vos besoins !
Aujourd’hui, sur plus d’une cinquantaine de possibilités, Uplix fait la synthèse des 15 plugins SEO à connaître absolument, car ils vous aideront sur des aspects très divers du référencement naturel. Nous les avons classés par catégories, afin que vous puissiez y voir plus clair sur l’équipement qui vous sied le mieux pour une optimisation aux petits oignons !
Rank Math et autres couteaux-suisses SEO
Le premier pas à franchir, c’est choisir une base généraliste qui gère en même temps plusieurs leviers d’optimisation on-page et off-page. Nous, nous avons porté notre choix sur Rank Math SEO : un plugin très complet et facile d’utilisation, à 6,58 $/mois pour les blogueurs et 22,42 $/mois pour les entreprises.
Grâce à cet outil vous pouvez déjà réaliser un beau ménage sur les points suivants :
- les mots-clés choisis et l’optimisation du contenu en conséquence (y compris des balises alt et title des images) ;
- les snippets (URL, méta-title et méta-description) et rich snippets (FAQ, produits, recettes, SEO local, etc.)
- le sitemap XML, le maillage interne et le fil d’Ariane ;
- le suivi avec Google Analytics ;
- les balises Open Graph (Facebook) et Twitter Cards (pour diffuser vos publications sur les réseaux sociaux) ;
- l’édition de fichiers robots.txt et .htaccess ;
- les redirections et suivis des pages d’erreur 404.
Vous retrouverez peu ou prou les mêmes fonctionnalités dans les autres plugins de type couteau suisse, avec des déclinaisons et options qui varient selon le logiciel et l’abonnement choisi.
Alternatives : Yoast SEO, SEO Framework et Premium SEO Pack sont très complets et conviennent à des profils aguerris en matière de référencement.
Pour les plus débutants, nous recommandons plutôt SEOPress (made in France), All-in-One SEO, Jetpack, SEOkey ou encore SEO Squirrly.
Les extensions pour enrichir et optimiser votre contenu
Les plugins pour améliorer votre contenu sont légion sur WordPress. Si vous tenez un blog, que vous cherchez à construire des cocons sémantiques et tenir une bonne cadence de publication dans une perspective de content marketing, voici de quoi vous faciliter la tâche !
SchedulePress pour tenir votre calendrier éditorial
Certains sites sont voués à grandir et à proposer beaucoup de contenus, ce qui nécessite le concours d’une petite armée de rédacteurs. Afin de bien planifier la création de contenu entre les différents auteurs, et de l’organiser en plusieurs sections (actualité, lexique, articles piliers, etc.), SchedulePress peut se greffer à l’éditeur WordPress.
Vous pourrez configurer des notifications pour que vos rédacteurs soient avisés des performances de leurs contenus. Enfin, votre feuille de route pourra également inclure les partages sur tous les réseaux sociaux utilisés pour votre entreprise. Un blogueur pourra l’obtenir pour une quarantaine de dollars par an pour un unique site web (contre 120 $/an à l’échelle d’une entreprise !).
Word Lift pour l’optimisation de vos contenus
Pour aller plus loin dans l’optimisation de contenu, Word Lift est une extension dont l’interface très agréable offre les fonctionnalités suivantes :
- des améliorations de contenu fondées sur plusieurs mots-clés et les expressions similaires qui gravitent autour, grâce à une technologie utilisant le langage naturel ;
- une assistance pour des publications compatibles avec le balisage schema.org, pour apparaître en Knowledge Graph dans les SERPs ;
- un widget de recommandation de contenu en fin d’article, pour augmenter la durée de session de chaque visiteur ;
- une banque d’images et de photographies afin d’enrichir vos publications ;
- une interface de suivi de vos performances et des données qui s’intègrent facilement à Google Analytics ;
Word Lift prend actuellement en charge 32 langues. L’extension demeure malgré tout assez chère, car elle coûte 49€/mois pour un seul site web…
Alternatives : dans la même veine, il existe WP WritUp. Et pour insérer des posts associés en fin d’article, vous pouvez également essayer Contextual Related Posts.
Schema & Structured Data for WP pour figurer en rich snippets dans les SERPs
L’usage des balises schema.org n’est pas une évidence pour tout le monde. Raison pour laquelle Schema & Structured Data for WP a été programmé.
Vous pouvez désormais facilement rendre vos contenus éligibles aux données structurées à travers 35 types de schémas parmi lesquels :
- les événements ;
- les fiches produits ;
- les articles et critiques ;
- les recettes ;
- le SEO local ;
- les vidéos ;
- les FAQ ;
- etc.
N’hésitez pas à essayer ce logiciel libre dès à présent, surtout si vous avez déjà beaucoup de publications à faire valoir dans les SERPs (Search Engine Result Page) !
Alternative : All in One Schema Rich Snippets
Easy Table Of Content pour générer une table des matières sur chaque publication
Easy Table Of Content sert à générer automatiquement une table des matières sur tous vos articles et autres types de contenus structurés. Les en-têtes sont intégrées à partir de l’analyse de vos textes et la balise <!–nextpage→ est prise en charge.
En outre, vous pouvez :
- activer/désactiver la table des matières selon les pages et articles sélectionnés
- configurer son design avec des thèmes prédéfinis ou en créant le vôtre de A à Z (couleurs, bordures, arrière-plan, etc.) ;
- organiser la hiérarchie de votre table des matières ;
- proposer l’option “masquer” pour les utilisateurs ou bien le laisser affiché pendant le défilement de la page ;
- etc.
En outre, Easy Table Of Content s’intègre parfaitement au plugin Rank Math SEO ! Tous ces services vous coûteront néanmoins la modique somme de 49$/an pour un seul site web.
Advanced Custom Fields 5 pour rendre l’édition de contenu vraiment facile
Pour un contenu riche, il est intéressant de varier les médias, mais également la manière d’organiser l’information. Les champs prédéfinis d’Advanced Custom Fields permettent de créer instantanément :
- des listes ;
- des citations ;
- des images optimisées ;
- des colonnes ;
- des posts Twitters ;
- des commentaires ;
- etc.
Il existe une trentaine de champs disponibles. En plus d’être nombreux, ils sont personnalisables. Une véritable source d’inspiration pour donner du dynamisme à vos pages de blog !
En effet, il faut savoir que les bots Google valorisent tous les marqueurs d’un contenu riche. Et pour couronner le tout, sachez qu’Avanced Custom Fields 5 est un logiciel libre.
Les plugins pour améliorer la performance de votre site web
Les performances techniques d’un site web sont importantes à la fois d’un point de vue UX (User eXperience), mais également pour fluidifier le travail de crawl des Googlebots et favoriser une indexation rapide et régulière de vos pages. Si vous avez déjà remarqué des baisses de régime, il est temps d’essayer les plugins suivants !
W3 total cache gère la vitesse de chargement de vos pages web
Il est capital d’optimiser les performances de votre site web, surtout s’il est de grande taille et qu’il accueille un trafic assez volumineux. Un temps de chargement à peine trop long vous vaudra un taux de rebond élevé et un déclassement plus ou moins sévère.
W3 total cache est un plugin très avancé dont vous pourrez parler plus avant avec votre développeur. Le logiciel peut hisser les performances de votre site au Grade A dans WebPagetest grâce à :
- un travail sur les Core Web Vitals ;
- un bon maintien des performances en cas de pic de trafic ;
- une économie de bande passante pouvant atteindre les 80 % ;
- la prise en charge des AMP (pages mobiles accélérées) ;
- la prise en charge du protocole de sécurité SSL/TLS ;
- la minification de CSS, JavaScript, HTML, des messages et des flux RSS ;
- une médiathèque gérée sur CDN (réseau de diffusion de contenu) avec importation automatique des pièces jointes ;
- un suivi statistiques de toutes les mises en cache utilisées.
W3 total cache est un logiciel libre et compatible avec l’hébergement partagé, les VPS etc.
Alternative : Auto optimize est le principal concurrent de W3 total cache. Et pour vous concentrer sur l’affichage mobile, essayez A3 Lazy Load ou AMP for WP.
Shortpixel pour l’optimisation et la compression d’images
Si vous avez l’habitude d’embarquer un grand nombre d’images d’excellente qualité sur vos publications, c’est une bonne idée, à partir du moment où elles sont optimisées et qu’elles ne ralentissent pas le chargement de vos pages. Avec le plugin Shortpixel, vous bénéficiez d’un outil de compression d’image freemium facile d’usage et compatible avec tout type de galerie, slider ou plugin eCommerce !
Ce qui signifie, concrètement :
- un seul clic pour des images et documents compressés, redimensionnés et optimisés ;
- une compatibilité avec les types d’images les plus fréquents : JPG, PNG, GIF, Web, AVIF et PDF ;
- de meilleurs score sur PageSpeed Insights ;
- une prise en charge des fichiers JPEG, parfaite pour les photographes aguerris.
En outre, Short Pixel fonctionne avec tous les types d’hébergement partagé, les clouds, VPS, etc. Il existe plusieurs tarifications selon vos besoins, pour des fonctionnalités plus avancées !
Alternatives : Kraken.io est une autre possibilité intéressante, et SMush est la solution la moins complète, mais gratuite !
Extensions pour faciliter votre travail de netlinking
Le netlinking est un élément essentiel du SEO : la gestion des liens qui pointent vers les pages de votre site favorise un gros volume de trafic, mais également un score d’autorité qui vous fait gagner de précieuses places dans les SERPs.
Rel NoFollow Checkbox : ne perdez pas votre linkjuice !
Pour diriger des utilisateurs sur des ressources extérieures à votre site sans distribuer du jus de lien à tort et à travers, le plugin Rel NoFollow Checkbox permet de configurer vos liens sortants en deux clics. Il suffit de cocher la case rel= « nofollow » pour ajouter cet attribut à vos hyperliens (au lieu d’avoir à le coder vous-même).
De cette manière, les crawlers ont tendance à ne pas suivre les liens en question, bien qu’ils peuvent ignorer la balise “nofollow” dans l’absolu. Bénéficiez donc de ce plugin en open source, ça ne mange vraiment pas de pain !
Broken Link Checker : sus au liens brisés !
Le vérificateur de liens rompu est un must have pour détecter rapidement toutes les liens qui mènent à une page d’erreur. Il passe au peigne fin chaque page de votre site web, et parvient même à trouver les images manquantes, le tout de façon totalement automatisée, quel que soit la nature et la taille de votre site web.
En outre, si vous utilisez le moteur basé sur le cloud, vous avez moins de risques d’être bloqué lorsque vous vérifiez des URL externes. En résumé, voilà un autre logiciel open source facile à installer et à utiliser !
Redirection : pour configurer parfaitement vos redirections
Oui, le nom du plugin est assez explicite… Les redirections permettent d’éviter aux utilisateurs d’atterrir sur une page d’erreur de votre site et de faire demi-tour sans demander son reste. Elles récupèrent également une partie du linkjuice provenant de backlinks pointant vers une URL obsolète.
Pour des réglages on-ne-peut plus précis, Redirection propose donc :
- divers codes HTTP, tels que 301, 302, 303, 304, 307 et 308 ;
- des règles d’inclusions et d’exclusion en fonction des adresses IP, cookies, connexions, etc. ;
- une gestion simplifiée (redirections facilement désactivables et modifiables) ;
- l’importation/exportation des listes de redirection ;
- un journal de toutes les redirections et 404 avec correction facile des liens morts ;
Un conseil : munissez-vous de ce logiciel en open source au plus vite !
Internal Link Juicer pour automatiser votre maillage interne
Si votre site web commence à compter un certain nombre de pages, Internal Link Juicer pourra vous faire gagner beaucoup de temps pour votre maillage interne ! En effet, il est important que vos pages intègrent des redirections les unes vers les autres. Néanmoins, effectuer ce travail manuellement peut être fastidieux.
À cet égard, Internal Link Juicer (vidéo ci-dessus) propose :
- une automatisation du placement de liens internes grâce aux mots-clés utilisés à chaque nouvel article publié ;
- une diversification des ancres ;
- une liste noire et une liste blanche pour distinguer les articles qui peuvent ou non embarquer des liens internes autrement que manuellement ;
- un panneau de réglages pour choisir le nombre de liens maximum par page et leur comportement en fonction des mots-clés ciblés ;
- un tableau de bord pour suivre et trier les statistiques obtenues après mise en place du plugin ;
Un logiciel freemium à considérer très très sérieusement !
Plugin pour renforcer la sécurité de votre site WordPress
La sécurité de votre site web fait partie des signaux SEO à surveiller de près, à commencer par l’utilisation du protocole HTTPS en lieu et place du HTTP simple.
Really simple SSL : diverses fonctionnalités de sécurité à exploiter !
Pour configurer votre site internet de façon à le sécuriser le mieux possible, Really simple SSL vous vient en aide grâce à :
- une migration SSL facilitée pour passer votre domaine en HTTPS ;
- un certificat SSL à installer manuellement ;
- un contrôle de santé de votre serveur ;
- un renforcement de la sécurité de WordPress ;
- la détection de vulnérabilités provenant d’extensions ou autres éléments faillibles ;
Enfin, Really simple SSL est libre d’accès, mais dispose également d’une version pro, à 49$ la licence d’un an pour un seul domaine.
Alternative : SSL insecure content fixer
Titan Anti-spam & Security : le tank pour un site inviolable
Pour un niveau de sécurité au max, vous pouvez également vous tourner vers cette extension aux multiples fonctionnalités, telles que :
- un anti-spam pour éviter les commentaires frauduleux et autres robots spammeurs ;
- un pare-feu pour bloquer tout trafic malveillant ;
- un scanner de malwares pour des audits de sécurité et de menaces (URL invalides, redirections malveillantes, injections de code, etc.) ;
- un vérificateur d’accessibilité au site ;
Il parvient à vérifier la sécurité de l’ensemble de vos contenus (fichiers, messages, commentaires, etc.) en se fondant notamment sur une base de données d’adresses IP malveillantes.
Son téléchargement est gratuit, mais il faudra débourser 55/$ par an pour obtenir ses fonctionnalités les plus avancées sur un seul site web.
Extensions pour suivre vos performances SEO depuis WordPress
Avoir un (ou plusieurs sites web), c’est brasser énormément d’informations à la seconde. Encore plus lorsqu’on se préoccupe de son SEO ! Donc, dès que l’on peut centraliser une partie de nos données, l’on est souvent heureux d’obtenir une vue d’ensemble.
MonsterInsights : pour suivre vos données Google Analytics sur WordPress
MonsterInsights est conçu pour connecter directement votre compte Google Analytics à votre site WordPress, pour obtenir ses fonctionnalités les plus avancées sans dépendre de l’intervention d’un développeur.
Le tableau de bord offre un grand nombre de rapports d’analyse clairs, agréables à la lecture et adaptés à toutes les tailles et natures d’entreprise :
- rapport d’audience (données géographiques et démographiques sur vos visiteurs) ;
- rapport de pages visitées et quittées ;
- rapport de comportement des utilisateurs (clics, mots-clés, etc.) ;
- rapport de performance des contenus (trafic, conversions, etc.) ;
- rapport sur vos canaux d’acquisition ;
- rapport technologique (appareils et navigateurs utilisés pour consulter votre domaine) ;
- rapport de campagnes marketing ;
- funnel de vente, chiffre d’affaires, valeur moyenne des commandes etc. pour votre e-boutique ;
- rapport sur les formulaires de contact distribués ;
- recommandations sur l’optimisation de vos landing pages ;
Découvrez MonsterInsights en logiciel libre avant d’envisager la version pro à 99,50$/an, aux fonctionnalités encore plus avancées !
Alternative : Google Site Kit, qui assure notamment la connexion à AdSense, PageSpeed Insights, Optimize website for search et Display AdSense ads.
En résumé, les plugins SEO, c’est…
Un bon moyen de gagner en autonomie pour votre référencement naturel, à partir du moment où vous êtes familier avec toutes les notions que nous avons évoquées au cours de cet article.
Néanmoins, tous les plugins présentés ci-dessus ne sont pas gratuits. Pour vous équiper du meilleur arsenal possible sur une durée d’un an (ce qui est relativement peu), sans compter les périodes d’essais ou autres, on arrive à près de 940 €, soit 80 €/mois si on arrondit à la dizaine supérieure.
Ainsi, pour certains sites web, le mieux est encore de faire confiance à une agence SEO qui dispose déjà de ces outils, avec des consultants qui les maîtrisent parfaitement !
Vos questions, nos réponses !
Les plugins SEO sont-ils nécessaires sur WordPress ?
En soi, rien n’est fondamentalement obligatoire. L’installation de plugins peut permettre de :
- donner des recommandations à vos collaborateurs quant à l’élaboration de contenu et optimisations diverses ;
- faciliter ou automatiser des tâches comme le maillage interne ou le passage au HTTPS ;
- enrichir vos pages avec des éléments préconfigurés ;
- effectuer un suivi régulier sur vos performances grâce à des rapports centralisés.
Si vous êtes peu expérimenté en référencement naturel, certains plugins de base vous seront d’une grande utilité, notamment les couteaux-suisses comme Yoast SEO, Rank Math ou encore SEO Press. Mais nous recommandons de laisser la manipulation de logiciels plus avancés à une agence SEO, qu’il s’agisse d’extensions WordPress ou autre !
Quels plugins WordPress choisir ?
Dans la section extension du site WordPress figurent tous les plugins disponibles avec une description détaillée des fonctionnalités et les avis des utilisateurs. Veillez à bien lire et comprendre les options offertes par ces outils, surtout s’ils sont payants. D’autre part, il convient de considérer des critères tels que :
- la fréquence des mises à jour ;
- le respect des normes RGPD ;
- les notes et commentaires clients ;
- le nombre de téléchargements ;
- la compatibilité avec votre version de CMS ;
- son poids et sa consommation de ressources.
Comment installer un plugin WordPress ?
Rendez-vous sur le tableau de bord de votre domaine WordPress. Trouvez l’onglet “Extensions” et sélectionnez le plugin désiré. Cliquez sur “Installer”, puis activez l’extension une fois celle-ci téléchargée. Enfin, passez à la phase de configuration afin de maîtriser au plus vite les fonctionnalités essentielles de votre nouvel outil !
Enfin, si le plugin a été acheté ou téléchargé en amont, cherchez, dans la page des Extensions, le bouton “Téléverser une extension” afin de retrouver le fichier .zip du plugin à extraire et à installer.
